Конец лета уже становится традиционным когда анонсируются новинки в работе поисковой системы Яндекса. В конце августа 2017 произошел анонс алгоритма Королев. В прошлую пятницу, 31 августа 2018 Яндекс анонсировал окончательный уход показателя тИЦ (тематический индекс цитируемости) и объявил о выходе нового значения ИКС.
В связи с этим я провел свои выходные за детальным изучением нового показателя и запустил собственное исследование. Я поставил перед собой задачу выяснить из чего именно складывается показатель значения ИКС. Результаты исследования и подробную информацию о значении Яндекс ИКС читайте в данной публикации.
Замена тИЦ на фактор ИКС
22 августа представители Яндекса сообщили о том, что с 27 августа начнет действовать новый параметр ИКС. Однако, с обещанием выпустить алгоритм 27 августа Яндекс не справились и значение было открыто только 31 августа.
ИКС – (дословно Индекс качества сайта), показатель качества сайта с точки зрения поисковой системы Яндекс. Важным для понимания функциональной значимости данного показателя является тот факт, что ИКС приходит на смену тИЦ (тематическому индексу цитируемости), который существовал с 1999 года и длительное время давал достаточно ясную картину представлений об авторитетном уровне проекта.
тИЦ складывался из количества и авторитетности тематических ссылок на проект. В апреле 2016 года был анонсирован алгоритм «Минусинск» и представители поисковой системы Яндекс достаточно открыто заявили о своем намерении искоренить влияние ссылок на поисковую выдачу и по сути уничтожить ссылочный бизнес. Затея с треском провалилась, когда стало понятно, что поисковая система так и не способна адекватно оценивать проекты без учета ссылочной массы.
Тем не менее актуальность параметра тИЦ действительно стала понижаться в силу повышения требований к качествам контента на сайтах со стороны пользовательской аудитории. На пользовательском уровне распространялось массовое понимание важности удобства и качества представленного контента. Именно в силу этого обстоятельства тИЦ был заменен на значение ИКС, которое демонстрирует уже не просто математической значение, которое складывается из различных свойств ссылочной массы, но уже использует те технологии, которые можно наблюдать в рамках сервиса Яндекс Метрики и Вебмастера. Иными словами, добавляются поведенческие данные.
Что необходимо знать о значении ИКС?
Пока нет достоверной или частично-проверенной информации о том из чего складывается значение ИКС. Проработав в этой индустрии 10 лет, я понимаю, что эти данные и не будут раскрыты, поэтому вооружился собственными инструментами для определения корреляций с теми или иными факторами, влияющими на показатель ИКС. Результаты исследования представлены ниже.
По первичным данным значение ИКС складывается из количества посетителей сайта, качества поведенческих данных (насколько высока глубина просмотра страниц, время пребывания на сайте и минимальность отказов), а также то что ранее получило название как «уровень траста». Иными словами, степень доверия поисковой системы к сайту.
Также Яндекс дал понять, что будет оценивать не только сам сайт, но и уровень бизнеса, который представлен на сайте. То есть сейчас становится важным зарегистрироваться во всех сервисах Яндекс где возможно более полно представить свою компанию. Чем больше информации Яндекс сможет собрать о Вашем бизнесе, тем более высоки шансы увеличить значение ИКС и получить больше доверия со стороны поисковой системы.
Важно заметить, что со слов представителей Яндекса значение ИКС определяет востребованность сайта пользовательской аудиторией. Отсюда можно сделать вывод о том, что к значению тИЦ добавились поведенческие метрики. Возможно речь о количестве переходов, длительности пребывания на сайте, глубине просмотра страниц и показатели отказов.
Мое персональное исследование значения ИКС
Мне хочется, как можно скорее понять из каких показателей складывается общее значение ИКС. Конечно, пока об этом рано судить – значение может быть не точным. Желательно понаблюдать какое-либо время за динамикой показателя. Но чем раньше начать точные наблюдения, тем более полно будет ясна картина.
Цель исследования: понять факторы формирования значения ИКС.
Выборка будет состоять из 120 сайтов. Я отобрал лидеров различных тематик. Всего было выбрано 12 тематик (по 10 сайтов с каждой). В том числе в качестве испытуемого был выбран и сайт yandex.ru
Какие параметры отслеживаются? Во внимание взял следующие параметры: траст, бывший тИЦ, количество страниц в индексе, количество шейров из социальных сетей (о них Яндекс упоминал в своей заметке про параметр ИКС), количество входящих ссылок (не думаю, что Яндекс отказался от учета данного фактора), количество посетителей по Similar Web, сравнение источников трафика в процентном соотношении, время загрузки страниц, среднее время пребывания пользователей на сайте, глубина просмотра страниц, наличие сайтов в различных бизнес сервисах Яндекса (Яндекс Карты, Справочник, Дзен). Получилась такая таблица:
За каждое число проставлены определенные параметры. При изменении одного из параметров я смогу отследить связь между значением параметра и ИКС. Для этого таблица эксель была настроена таким образом, что при изменении того или иного значения в большую или меньшую сторону оно будет отмечаться красным цветом.
Если представители Яндекса будут регулярно обновлять параметр ИКС, то через несколько месяцев я смогу выявить более-менее точные корреляции.
С учетом того, что значению ИКС всего несколько дней, мое исследование находится на стадии доработки. Пока я работаю над тем, чтобы еще лучше усовершенствовать отслеживание корреляции между параметрами и исключить возможные неточности в исследовании. Заранее понимаю, что могут быть моменты, которые я не учел, что ставит под угрозу валидность исследования. На что сейчас и направил все свои усилия. Поинтересоваться промежуточными результатами исследования можно по почте ceo@8merka.ru.
Будет ли влиять значение ИКС на ранжирование сайта?
Само значение ИКС не влияет на ранжирование сайта. Параметр ИКС лишь отображает ту информацию, которую воспринимает поисковая система о проекте, то есть определенный рейтинг. Если верить представителям Яндекса, то благодаря параметру Икс можно будет лучше понять отношение поисковой системы к сайту. Факторы ранжирования можно будет более ясно отследить и проконтролировать.
Основная возможность, которая открывается в этой связи – сравнение с конкурентами. Можно будет численно просматривать насколько Ваш сайт отстает от конкурентов или напротив обгоняет их. Это дает возможность наблюдать за динамикой.
Благодаря исследованию, о котором я упоминал выше, я надеюсь достичь более ясного понимания важности тех или иных факторов ранжирования. Считаю, что благодаря данному параметру это стало более возможным.
Как значение ИКС может отразиться на SEO?
Пока что меня радует это нововведение. Чем больше информации предоставляют представители поисковых систем, тем более понятным становится направление, в котором стоит работать. Эпоха спаминга уже давно ушла. Благодаря внедрение санкций поисковых систем такие сайты стали ранжироваться низко и удалось в значительной степени повысить качество контента в интернете. Однако, информации по сей день недостаточно.
Условно говоря, можно наблюдать «железный занавес» между SEO специалистами и представителями Яндекса. Отмечу, что сотрудники Google дают более подробную информацию и регулярно отвечают на вопросы SEO специалистов. Подобную практику пытаются внедрить специалисты Яндекса, но на мой взгляд это все равно делается с крайне высокой степень скрытности. А иногда и вовсе дается противоречивая информация. Например, как то, что ссылочная масса больше не будет влиять на результаты поисковой выдачи – это было откровенно ложным заявлением со стороны Яндекса.
Убежден, что также в скором времени на рынке появятся весьма бесполезные услуги «Наращивание значения ИКС», «Накрутка параметра ИКС», «Увеличу Ваш ИКС» т.д.
Наверняка, в скором времени представители Яндекса намекнут о том, что контекстная реклама может косвенно повлиять на значение ИКС (в лучшую сторону, при условии качественного представления контента на сайте).
Как проверить ИКС Яндекса?
Чтобы проверить ИКС Вашего сайта необходимо воспользоваться новым блоком в сервисе Яндекс Вебмастер. Для этого была создана специальная страница ИКС Яндекс Вебмастер.
Значение также можно наблюдать на главной странице проекта в панели Вебмастера.
Как часто будет обновляться ИКС?
Представители Яндекса заявили о том, что обновление параметра будет происходить с частотой раз в месяц.
Как можно увеличить параметр ИКС?
Исходя из всей вышеизложенной информации можно заключить, что для повышения параметра ИКС важно работать над улучшением качества сайта. Важно представить свой бизнес в полной широте. Сейчас имеется большое множество сервисов, которые позволяют предоставлять более подробную и полную информацию о своем бизнесе и сайте, чего многие так и не делают.
Начиная со старого Яндекс Справочника (регистрация в котором на мой взгляд просто обязательна), и далее по новым сервисам: совсем недавно были открыты Яндекс Диалоги, которые позволяют выходить в чат с клиентом прямо из поисковой выдачи. Сейчас имеются новые возможности представления информации в сниппетах (таким образом, выходим на SERM), функция «Товары и цены» в панели Вебмастера. Благодаря функции «Тренды» можно отслеживать динамику среди конкурентов в тематике (напомню, что значение ИКС не зависит от тематики сайта). Благодаря Турбо-страницам можно привлекать пользователей на свой сайт и раньше конкурентов давать необходимую информацию.
Использование Яндекс Дзен для информационных порталов. И в конце концов, «Рекомендованные запросы» в панели Вебмастера, которые позволят максимально расширить и оценить семантическое ядро проекта.
Со всем этим я работаю над своими и клиентскими сайтами, поэтому если вам необходимо качественное SEO для проекта – обращайтесь. Я работаю на регулярной основе и оказываю услуги полностью под ключ. Будет учтено все необходимое, будет сделано все полезное для Вашего проекта!
Остались вопросы о параметре ИКС?
Обязательно задавайте свои вопросы в комментариях ниже. А я буду находить на них ответы и подробно излагать. Благодарю за внимание!
