Я всегда любил слова и цифры. И когда заголовки моего блога перестали цеплять читателей, я решил не гадать, а посчитать, почему. Сначала увидел реальное падение CTR в цифрах. Мне стало интересно – можно ли на это как-то повлиять, чисто математически?
Я задумался: можно ли влияние заголовков на CTR выразить в виде конкретной математической формулы? И начал экспериментировать. В итоге родилась простая, но эффективная формула оценки заголовков.
У меня получилась следующая формула:
Оценка = (Свежесть × 0.6) – (Сложность × 0.4)
Что скрывается за этими терминами:
- 📌 Свежесть (энтропия по Шеннону) — это показатель того, насколько редко используемые и неожиданные слова встречаются в заголовке. Чем выше энтропия, тем больше эффект новизны и удивления.
- 📌 Сложность (по шкале Флеша-Кинкейда) — это насколько трудно воспринимается текст, насколько он перегружен длинными фразами, сложными словами и канцеляризмами. Чем ниже этот показатель, тем проще и легче для восприятия.
Вес коэффициентов 0.6 и 0.4 определён эмпирически, на основе многочисленных A/B-тестов, которые я проводил с заголовками.
Проще говоря, идеальный заголовок это:
Неожиданное слово + короткий глагол + минимум сложных слов = 🔥
Содержание публикации:
Автоматизация процесса
Для того чтобы не тратить время на догадки, я написал скрипт на языке программирования R. Подключив специализированные библиотеки для анализа текста, скрипт измерял свежесть (энтропию по Шеннону) и сложность текста по шкале Флеша-Кинкейда автоматически, после чего выдавал чёткую таблицу с оценками для каждого заголовка.
Это не просто автоматизация ради автоматизации. Мой подход базируется на серьёзной научной теории:
- Информационная теория Шеннона объясняет, почему мозг любит неожиданность (высокая энтропия).
- Когнитивная теория восприятия текста подтверждает, что простота и лёгкость восприятия напрямую влияют на внимание читателей и удержание их интереса.
Как это выглядит на практике?
Перед публикацией нового поста я загружаю варианты заголовков в скрипт и сразу вижу оценку по формуле. Слабые варианты быстро отбрасываются, а сильные дорабатываются до состояния идеала. Это не убивает творчество, а, напротив, позволяет быстро и эффективно направить творческую энергию в нужное русло.
Результаты использования формулы
До внедрения формулы средний CTR на моём блоге плавал без чёткой тенденции. После запуска автоматизированного анализа и оптимизации заголовков по этой методике CTR вырос на целых 21% за первые три месяца. Это реальное доказательство эффективности подхода, основанного на точной математике и психологии восприятия.
Почему формула сработала?
Потому что она идеально соответствует двум базовым потребностям нашего мозга:
- Желанию удивляться (свежесть и неожиданность).
- Желанию не уставать (лёгкость и простота).
Формула стала тем самым мостом между любопытством и комфортом читателя.
Пример из практики
Ко мне обратился клиент — московская юридическая компания с хорошей экспертизой, но скромной органикой. Их блог уже содержал более 140 статей, написанных в период с 2021 по 2024 год. Проблема была типичной:
- контент есть, но не работает;
- позиции средние (8–12), но CTR не превышает 2,2%;
- органика вяло растёт — 9 200 посещений/мес.
Я заметил, что большинство заголовков выглядели примерно так:
«Что делать при банкротстве: пошаговая инструкция»
или
«Сроки исковой давности по договору аренды»
Полезно — да. Но скучно — безусловно.
Я выгрузил весь список URL и H1 с блога клиента и прогнал его через скрипт. Средняя оценка заголовков по формуле была всего 2,3 из 10.
Типичные ошибки:
- полное отсутствие неожиданных или редких слов;
- канцелярит («в рамках настоящей статьи…»);
- перегруженность (>17 слов в заголовке, что критично по метрике Flesch-Kincaid).
Создание новых заголовков
Я переписал 70+ заголовков, соблюдая три принципа:
- Добавлял «живое» слово: страх, обман, ловушка, миллионы, суд…
- Сокращал: максимум 9–11 слов.
- Исключал канцелярит.
Было: «Что делать при получении иска по долгу: рекомендации юриста»
Стало: «На вас подали в суд за долг — что делать в первую неделю?»
И заголовки для новых текстов:
Пример 1
Заголовок: Суд без повестки: что делать, если вас “забыли” уведомить
- Свежесть (энтропия): высокая — «забыли», «суд без повестки» = редкие сочетания
- Сложность: низкая — фраза короткая, читаемость высокая
- Формула: (8,1 × 0.6) – (4,2 × 0.4) = 4.86 – 1.68 = 3.18
✅ Оценка ≈ 3.2 — хороший показатель
Пример 2
Заголовок: Когда долг исчезает сам: сроки, о которых молчат юристы
- Свежесть: высокая — «исчезает сам», «молчат юристы» = неожиданно
- Сложность: низкая — предложение легко воспринимается
- Формула: (7.8 × 0.6) – (3.6 × 0.4) = 4.68 – 1.44 = 3.24
✅ Оценка ≈ 3.2 — отличный заголовок
Пример 3
Заголовок: Вам грозит арест счёта — 3 вещи, которые надо сделать до завтра
- Свежесть: «грозит арест», «до завтра» — высокая
- Сложность: чуть выше средней, но в пределах нормы
- Формула: (7.6 × 0.6) – (4.5 × 0.4) = 4.56 – 1.8 = 2.76
✅ Оценка ≈ 2.8 — допустимо, с ноткой тревоги
Пример 4
Заголовок: Секрет тишины: как не допустить коллекторов в подъезд
- Свежесть: «секрет тишины» — неожиданно, «в подъезд» — конкретика
- Сложность: немного выше из-за метафоры, но не критично
- Формула: (8.4 × 0.6) – (5.0 × 0.4) = 5.04 – 2.0 = 3.04
✅ Оценка ≈ 3.0 — нормально для «крючкового» заголовка
Результаты
Спустя три месяца после внедрения формулы оценки заголовков сайт клиента продемонстрировал устойчивый рост по ключевым SEO‑метрикам.
Во-первых, органический трафик увеличился почти на 40%: с 9200 до 12 800 посещений в месяц. Это означало не просто рост цифр, а рост целевой аудитории — людей, которые находили статьи в поиске, кликали и читали.
Во-вторых, CTR (показатель кликабельности сниппетов) вырос на 24%. Если раньше каждый показ статьи в поиске приводил к клику в 2,2% случаев, то теперь показатель поднялся до 2,73%. Это подтвердило, что заголовки стали лучше привлекать внимание — за счёт неожиданности, конкретики и лёгкости восприятия.
Кроме того, средняя позиция страниц улучшилась — с 10,4 до 7,1. Это значительное продвижение: контент, который раньше еле держался в конце первой страницы, начал стабильно выходить в ТОП-5. Это стало возможным не только за счёт улучшения поведенческих факторов (в частности, CTR), но и благодаря большему вовлечению пользователей.
И наконец, что особенно важно для бизнеса, количество лидов с блога увеличилось на 42% — с 38 до 54 обращений в месяц. То есть не только трафик стал выше, но и его качество — лучше: статьи стали приносить больше реальных запросов на услуги.
Все эти сдвиги произошли без покупки новых ссылок, без изменения структуры сайта и даже без масштабного обновления контента. Единственное, что было сделано — системная переоценка и оптимизация заголовков по авторской формуле: Свежесть × 0.6 – Сложность × 0.4.
Таким образом, используя математически обоснованный подход, можно значительно повысить эффективность SEO. Ведь в продвижении важно не гадать, а точно знать, что работает, а что нет. И цифры здесь — лучший помощник.
