Продвижение магазина спецодежды и сиз

Открыв проект, я по обыкновению задался вопросом, который задаю себе в начале любой работы: достаточно ли хорошо здесь проработан каждый аспект работы с контентом и не упущено ли чего-либо важного? Ответ оказался неутешительным, но, увы, вполне типичным.

В первую очередь сайт страдал от технических недочётов, которые тормозили его индексацию и продвижение. А ведь падение или, как в нашем случае, полное отсутствие позиций при наличии неплохого ассортимента – это самое досадное, что обычно наблюдаешь. Требования поисковых систем сегодня очень высоки, и пока сайт не приведён в порядок технически, любой, даже самый качественный, контент работает вхолостую.

Дальше – больше. Текстовый контент под категории товаров проработан практически не был. Меня это, признаться, давно перестало удивлять: примерно 80% проектов, которые ко мне поступают, не предполагают оптимизацию текстового контента под категории. Я считаю, что это одна из самых недооценённых частей в рамках SEO и контент-маркетинга со стороны непрофессионалов. А ведь именно корректная проработка категорий под средне- и высокочастотные запросы приносит основной массив поискового трафика.

Не было собрано и полноценное семантическое ядро – тот самый полный список ключевых фраз тематики со всей перекрёстной семантикой, синонимами и околотематическими запросами. Как следствие, контент не отвечал на интент пользователя, а ведь именно интент, как я всегда подчёркиваю, лежит в основе всех без исключения техник, которые приносят результат. Там же, где тексты на сайте всё-таки были, они грешили либо пустотой, либо тем самым максимализмом, за который Яндекс наказывает фильтром «Баден-Баден». Здесь я сразу взял за правило свой привычный принцип «не навреди»: на первых этапах работы я скорее недооптимизирую сайт, чем переоптимизирую его, ведь досолить всегда проще, чем пытаться после сделать суп не таким солёным.

Наконец, требовала внимания и сама структура. Заголовки H1, «хлебные крошки», логика разделов – всё это нужно было привести к такому виду, при котором пользователь в один-три клика понимает, где он находится и куда ему двигаться дальше.

Начал я, как и положено, с полноценного технического аудита. Хороший SEO-специалист регулярно мониторит состояние сайта и быстро исправляет ошибки – к слову говоря, они возникают всё время, от этого никуда не деться, и именно поэтому я сразу установил и настроил панели вебмастеров Яндекса и Google и завёл привычку регулярно снимать с них данные, реагируя на любые отмечаемые проблемы.

Далее были устранены ошибки индексации, приведены в порядок карта сайта и директивы для поисковых роботов, закрыты технические дубли. Отдельно я занялся заголовками: ситуация, когда заголовки на разных страницах дублируются, совершенно недопустима, поскольку поисковые системы расценивают это как негативный сигнал, а пользователи – как лишний повод уйти с сайта. Не обошёл я стороной и скорость загрузки вкупе с корректным отображением в мобильной версии, что для каталога, по которому пользователь ведёт выбор товара, особенно важно.

Здесь в ход пошли те самые авторские методики, о которых я подробно пишу в своих книгах. Главным принципом, как и всегда, оставалось удовлетворение интента: контент обязан отвечать на вопрос пользователя, а не пестрить ключевыми фразами.

Тексты категорий я переработал в первую очередь. Я отказался от привычной «портянки» несвязного текста на пять тысяч символов, втиснутой в самый низ страницы, перед футером. Вместо этого самую ценную, ориентирующую часть текста я разместил перед блоком с товарами, а информацию второстепенную увёл вниз. Благодаря этому страница перестала выглядеть перегруженной, а текст в верхней части стал давать пользователю ценное понимание того, где он находится и что именно сможет здесь найти.

Особое внимание я уделил карточкам товаров, ведь после того как пользователь попадает на страницу товара, практически 70% его конечного решения зависит от подачи материала. Я составил краткие описания «своими словами», простым и доступным языком, развёл характеристики и отзывы по отдельным вкладкам и аккуратно выстроил работу с воронкой продаж, предлагая на карточках схожие товары там, где это уместно.

И, конечно же, всё это делалось с оглядкой на переоптимизацию. Я навсегда отказался от максимализма во взглядах на SEO – никаких «тридцати пяти упоминаний ключевой фразы». В работу пошла методика LSI-текстов: синонимы, тезаурус, связанные с ключевой фразой выражения, постоянный контроль «воды», «тошноты» и плотности вхождений. Тексты создавались с реальной добавочной ценностью, без рерайтинга чужих идей, – ровно так, как этого требуют современные алгоритмы Яндекса и концепция E-E-A-T у Google.