Вывод сайта из под АГС

Позвольте начать с убеждения, которое я выстрадал за годы практики и которое стоит для меня выше любой методики. Самая дорогостоящая ошибка специалиста — это уверовать в собственный опыт настолько, что перестаешь проверять очевидное. Опыт — товарищ ненадежный: он нашептывает вам готовый ответ еще до того, как вы взглянули на данные, и в девяти случаях из десяти оказывается прав. Беда в том самом десятом случае, который и обходится клиенту дороже всего. Поэтому всякий раз, садясь за новый проект, я заставляю себя забыть, что «такое уже видел».

А ведь видел я именно такое. Буквально накануне из-под фильтра вышел ridgidshop — проект-близнец, с симптомами как под копирку. Соблазн был велик: поставить тот же диагноз не глядя и сразу взяться за лечение. Но я налил себе чаю, отложил интуицию в сторону и запустил полную диагностику. Скажу сразу, чтобы вы прочувствовали цену терпения: одна только проверка текстовой уникальности отнимала тогда около двух суток. Сегодня вы получите тот же отчет за считаные минуты, и в этом смысле работать стало несравнимо легче — но дисциплина ожидания, увы, по-прежнему остается на вашей совести.

Опыт, впрочем, я отбросил не вовсе, а отвел ему подобающее место — роль гипотезы, а не приговора. А гипотеза подсказывала, что у молодого сайта, угодившего под АГС, виновников обыкновенно двое: либо самостоятельно закупленные дешевые ссылки, либо скверный контент. Заметьте, не «или — или». Чаще всего эти двое ходят парой, и в этом кроется главная ловушка для вебмастера-самоучки: он чинит одну причину, искренне ждет избавления, а сайт продолжает лежать под фильтром, придавленный второй.

Так оно и вышло. Пока инструменты неспешно сличали тексты, я погрузился в ссылочный профиль и прочие параметры проекта, и картина, складывавшаяся передо мной, делалась все безотраднее. С технической стороны сайт был запущен до неприличия. Контент держался на низкосортных рерайтах. Ссылочная масса состояла из автоматического «мусора», скупленного на биржах. Передо мной лежал не сайт с одной болезнью, а сайт, собравший едва ли не полный их перечень, — и каждой хвори в одиночку достало бы, чтобы навлечь санкции. Звучит как приговор, но для меня в этом была и хорошая новость: когда причин много и все они на виду, лечение становится не загадкой, а вопросом методичного труда. О нем и пойдет речь дальше.

Техническое состояние сайта оказалось плачевным. На проекте напрочь отсутствовал файл robots.txt, не было и XML-карты сайта. Главная страница имела по меньшей мере три дубля. Около десятка страниц отдавали 404-й ответ. Сложите все это воедино, и вы получите печальную картину: при отсутствующем robots.txt сайт безропотно отдавал поисковым роботам на индексацию ворох собственных дублей и прочей ненужной информации. Неудивительно, что поисковые системы попросту отказались индексировать подобное.

Чтобы не тратить драгоценное время впустую, я устранил все эти изъяны разом. Прописал корректную конфигурацию robots.txt, составил актуальную карту сайта (но до поры до времени не стал скармливать ее боту — об этом расскажу позже). Удалил и заредиректил все битые ссылки, а дубли главной страницы ликвидировал при помощи 301-го редиректа.

Тем временем подоспел долгожданный отчет по уникальности страниц, и вот тут-то обнаружилось самое интересное. Подавляющее большинство страниц имело уникальность ниже 50 %. Говоря прямо, клиент в свое время воспользовался низкокачественными рерайтами.

Я был практически убежден, что именно это и есть главная причина наложения фильтра, а потому без промедления собрал органическую семантику и раздал копирайтерам задания на создание уникальных описаний для более чем двухсот страниц сайта. Эта работа отняла еще две недели. Новые тексты были написаны и размещены.

Второй сюрприз поджидал меня в виде неуникального прайс-листа, попросту спарсенного у конкурентов. Клиент сразу честно сообщил, что сделать данный прайс уникальным не представляется возможным. Тогда я прибегнул к изящному обходному решению: поместил в robots.txt конфигурацию, запрещающую поисковым роботам индексировать этот прайс. Раз уж мы не могли исправить проблему, мы попросту скрыли ее от глаз поисковика.

Таким образом я разобрался с неуникальностью проекта, сумев поднять среднюю уникальность сайта с жалких 28 % до уверенных 82 %. И позвольте мне здесь ненадолго задержаться, ибо за этой сухой цифрой скрывается самая суть кейса: разница между сайтом под фильтром и сайтом в топе нередко измеряется именно такими, на первый взгляд скучными, процентами уникальности.

На проведение всех работ ушло около трех недель напряженного, интенсивного труда. И вот, спустя 44 дня с начала работ, наступил долгожданный результат — фильтр был снят.

Приятным бонусом для клиента стало то, что сайт не просто вышел из-под санкций, но и обрел подлинное качество. Он начал вполне достойно ранжироваться в поисковых системах и получать живой трафик. В дальнейшем я с удовольствием продолжил заниматься полноценным продвижением этого проекта.

Что нужно, чтобы не угодить под АГС

С тех пор алгоритм, разумеется, обновился, и все большее внимание поисковые системы стали уделять ссылочной составляющей. Тем не менее позвольте мне дать несколько несложных рекомендаций, которые помогут вам избежать подобной беды в будущем.

Не закупайте некачественные ссылки. Если вы не владеете основами линкбилдинга и не держали в руках трудов Эрика Уорда, то лучше вовсе откажитесь от самостоятельной закупки ссылок. Бдительно следите за уникальностью и качеством контента. Не упускайте из виду метатеги. Помните, что содержание каждой страницы должно быть уникальным «от» и «до» — это касается и метатегов, и микроразметки, и тела страницы. И, наконец, непременно скрывайте от индексации любые дубли страниц.