Часто потенциальные клиенты задают мне вопрос: «Николай, зачем нужен аудит? Давайте сразу приступим к оптимизации сайта!» Я использую методику повышения коэффициента полезных действий в своем тайм-менеджменте, но всегда стараюсь хорошо обдумать то, что собираюсь делать. Сегодня я хотел бы попытаться ответить на следующие вопросы. Почему так важен аудит сайта? Почему нельзя обойтись без аудита и сразу приступить к действиям? Не является ли аудит – пустой тратой времени и денег?
Чтение этой публикации займет: 12 минут.
Я бы начал эту публикацию со слов Альберат Эйнштейна, которые мне очень нравятся. Эйнштейн сказал так: «Если бы на решение какой-либо задачи мне дали только 60 минут, я бы потратил 55 минут на обдумывание и 5 минут на выполнение задачи.» Так ли важно обдумать свои действия в поисковой оптимизации и почему нельзя сразу начинать действовать? Для начала разберемся, что такое поисковый аудит сайта и для чего он нужен.
Что такое SEO аудит?
SEO аудит – это глубокий анализ состояния сайта и конкурентов в тематике, для оценки и построения точного плана работ. Любой план должен строится на каком-либо фундаменте. Все что прикидывается на глаз – не является планом, а скорее представляет из себя всего лишь «игру в гадания». Угадаете Вы или нет – покажет только время, очень много времени. Чтобы не тратить время и не увеличивать шансы неудачи, необходимо на первом этапе собрать как можно больше данных по сайту и конкурентам и сопоставить их друг другу.
Тогда, подобно математике, начинает вырисовываться алгоритм действий. Это исключает вероятность лишних действий, которые в свою очередь тоже займут достаточно много времени и не принесут желанных результатов. Изучайте Топ-10, прежде чем делать какие-либо выводы о том, что необходимо пользователям и поисковым машинам. Только благодаря постоянному изучение выдачи, можно понять на основе чего базируются алгоритмы поисковых систем.
Мой аудит включает в себя оценку технического состояния сайта, семантический анализ, наличие-отсутствие и правильность внутренней оптимизации, состояние внешней оптимизации проекта, конкурентный анализ, анализ контента и выявление ошибок на всех уровнях. Я убежден, что суть моей работы заключается в том, чтобы сделать сайт идеальным для поисковых систем. Только в таком случае сайт начнет хорошо ранжироваться. Понятие «идеального» для пользователя, вебмастера и поисковых машин сильно отличается и тогда необходимо идти на компромисс для каждого из них.
Можно ли построит план работ без аудита?
Просто представьте себе, что это будет за план – без обоснованного подхода, без эмпирических данных и расчетов? Это уже не план, а просто «рыба», готовый шаблон, который применяется для каждого сайта. Я не верю в это. Я не пробовал так работать и не хочу пробовать, совершенно уверенный в том, что такой подход дает 90% вероятность неудачи. В некоторых случаях везение допустимо, но мне платят не за везение, а за то, чтобы я думал головой и по возможности делал это хорошо!
Я смотрю на сайт и вижу, что карта сайта sitemap.xml структурирована некорректно, а в файле robots.txt всего одна ошибка – не прописан хост. Я не буду составлять план на полное переделывание этих файлов, я просто быстро скорректирую карту сайта и добавлю директиву Host. Сколько времени это займет? Гораздо меньше, чем полное переписывание этих файлов под пунктами «создание sitemap.xml и robots.txt».
Более того, в данном случае Вы скорее всего вообще не узнаете о том, что у Вас были эти ошибки. А ведь есть вероятность, что именно из-за них Ваш сайт ранжировался хуже. SEO специалист, не осуществляющий анализ, может допустить ту же самую ошибку (например, вновь воспользовавшись автоматической генерацией данных файлов в вашей CMS). Печально, не правда ли?
Сколько времени тратится на аудит?
На аудит затрачивается достаточно много времени. Первичный аудит длится около 2 недель. Но за этот период собирается так много информации, что последующие работы осуществляются достаточно быстро и точно. Здесь абсолютно применим принцип Эйнштейна.
Вот что важно: аналитика не заканчивается на первичном аудите. Работа SEO-специалиста на 80% состоит из постоянной аналитики. Выдача постоянно меняется и необходимо отслеживать ее изменения, следить за метриками и реакцией поисковых систем на внесенные изменения. Постоянный контроль и аналитика – это залог успеха в поисковом продвижении.
Почему нельзя обойтись без SEO аудита и сразу приступить к действиям?
Приступая к действиям без серьезной аналитики, высоки риски, что вы просто упустить огромное количество ошибок. Ни вы, ни ваш seo-специалист не будут догадываться о наличие ошибок, так как не изучили проект и не представляют, что необходимо делать. Более того, без аудита вы не будете владеть информацией о конкурентах, которые уже получают трафик. Отсутствие этого знания приведет к тому, что вы пойдете в неверном направлении.
Не является ли аудит – пустой тратой времени и денег?
Напротив, аудит поисковой оптимизации позволяет экономить время и деньги. Это прозрачная работа с вашим seo-специалистом, так как вы будете точно знать, что он делает и для чего. Это упрощает отчетность и позволяет оценить эффективность действий в дальнейшем.
Я предпочитаю расписывать аудиты так, чтобы клиент всегда понимал для чего необходимо то или иное действие. Это позволяет мне быть более открытым перед своими заказчиками. А открытость дает возможность советоваться, устраивать мозговой штурм, пробовать действительно эффективные методике и отсеивать те, которые вряд ли дадут какой-либо результат.
Итоги
Аудит не является услугой, которая продлевает срок абонентского обслуживания. Это в корне неверное заявление. Аудит – это важнейший фундамент поисковой оптимизации сайта. Это и есть план дальнейших действий. Проблема в том, что многие представляю себе план как перечень работ. Но где же основания, на которых были выстроены рекомендации по данным действиям? План без аудита – это надувательство.
Прежде, чем что-либо сделать, необходимо подумать. Это очевидно, поэтому понимание этого отбрасывает все дальнейшие вопросы в надобности аудита.
Я работал над сотнями проектов и часто встречал похожие ошибки, но я никогда не доверяю себе на все 100%. Я всегда перепроверяю данные, так как опыт показал, что на проектах находятся мелкие детали, которые рушат успех SEO-стратегии. Я всегда пытаюсь вникнуть в суть проекта. И убежден, что именно поэтому профессия SEO-специалиста кормит меня вот уже 8 лет. Посмотрите мои SEO кейсы, и вы увидите, что работу над любым проектом я начинаю с аудита!
Надеюсь я смог ответить на основные вопросы надобности поискового аудита. Я очень рад, если Вы согласитесь со мной, если Вы не согласны, то просто забудьте обо всем, что прочитали здесь. )
