SEO продвижение магазина декора

Нечасто в кейсах приходится возвращаться к воспоминаниям о днях четырехлетней давности, что в данном случае особенно приятно. В декабре 2014 года после выступления на конференции «Формула сайта» я получил письмо от директора интернет-магазина «Полный Прованс». Мы обсудили детали, и в скором времени я уже приступил к работе над проектом. Любой проект начинается с аналитики. Я провел полный анализ проекта, конкурентов и поисковой выдачи. Было крайне важно определить правильное направление движения с первых шагов. И вот какие ключевые моменты по проекту были отмечены:

– Изначальный регион сайта: Астрахань, Астраханская область. Ниже я расскажу о том, как переводил проект на Московский регион и каким образом мы «брали» российскую выдачу целиком. – На сайте полностью отсутствовал текстовый контент. – На сайте отсутствовала какая-либо внутренняя SEO-оптимизация. Были дубли страниц, битые ссылки, отсутствовало содержимое мета-данных.

Например, вот так выглядели Title:       Нужно было незамедлительно браться за грамотное оформление всех пунктов. Однако прежде чем это делать, я хотел поговорить с директором интернет-магазина о том, чтобы перевести сайт на всю российскую выдачу. Я позвонил и объяснил все доводы за то, чтобы организовать попадание в выдачу Московского и других регионов. Основным фактом, который меня мотивировал, был низкий уровень потенциальных клиентов в Астраханской области. В тот период в моем родном регионе подавляющая часть возможных клиентов магазина предпочли бы сделать покупку офлайн.   К счастью, это был тот случай, когда клиент очень быстро и охотно согласился со мной. Всегда важно экономить бюджет, которым оперирует клиент. В то время про это мало говорили, но уже тогда ROI было частью моей профессиональной политики. Иными словами, я прикладывал максимальное количество усилий к созданию условий для скорейшего возврата инвестиций в SEO. Отчасти это было связано и с тем, что в то время многие клиенты не видели очевидной выгоды SEO-направления над контекстной рекламой, что приходилось «доказывать» в те времена нереально быстрыми результатами. Вскоре в течение нескольких месяцев была проведена полная внутренняя оптимизация, отладка сайта, наполнение текстовым контентом, структуризация разделов. Работа велась и по направлению внешней оптимизации проекта. Я планировал размещение внешней ссылочной массы, анонсов и прочих источников качественных внешних ссылок. И вскоре можно было наблюдать результаты. Для сравнения посмотрим на год ДО  моего прихода в проект:     И вот первый год ПОСЛЕ моего прихода в проект:       Безусловно, важным было и то, что команда интернет-магазина и директор магазина лично прикладывали регулярные усилия. Проект обновлялся, добавлялись новые материалы, все рекомендации по SEO обсуждались и своевременно внедрялись, к моим советам действительно прислушивались, и руководство проекта давало мне максимальную свободу действий.