Увеличение посещаемости с 60 тыс. до 375 тыс. посетителей в сутки за 4 месяца!

Проект попал ко мне в руки летом 2016 года. Сайт имел более 50 000 страниц и потому предстояла непростая задача по съему информации с каждой страницы. Вопреки мнения клиента о том, что нужно работать только с Москвой, я все же предложил работать комплексно по всем регионам России. Нехотя клиент согласился на это решение - впоследствии оно стало одно из ключевых событий, повлиявших на значительный рост трафика и увеличения прибыли по проекту.

Во время проведения аудита я обнаружил поистине эпические масштабы дублей, незакрытых от поиска технических страниц и прочих мелких ошибок. Объемы работы значительно возросли под влиянием того факта, что сайт был написан на самописной CMS, которая не имела возможности массово редактировать мета-теги, не говоря уже о наличие возможности создавать автоматизированные скрипты. Предстояло очень много ручной работы.

Для меня также интересным фактом послужило и то, что у сайта полностью отсутствовал ссылочный профиль. Владелец сайта сторонился ссылок и никак не способствовал внешней рекламе своего проекта в интернете. Это вылилось в то, что за два года существования проект не имел входящих ссылок. У него практически полностью отсутствовала ранговая история.

Одним из важных направлений в работе сайта было регулярное устранение любых технических неисправностей.

Например, на сайте имеется такой блок:

При анализе я обнаружил, что все отмеченные заголовки являлись тегом H1. Таким образом. на сайте получалось порядка 30 тегов H1. Как известно, первичная релевантность страницы определяется за счет тегов: Title и H1. Если этих тегов на странице больше одного, велика вероятность, что поисковый робот не сможет точно понять тематическое соответствие страницы. Более того, такая страница будет считаться переспамленной и могут быть наложены санкции поисковой системы. Я устранил проблему путем создания нового класса в таблицах каскадных стилей.

Частота обновлений

Я считаю, что одним из важнейших факторов ранжирования является частота обновления сайта. Насколько часто проект обновляется? Как часто это происходит на фоне конкурентов? Внедряете ли вы на свой проект новые функции? Задайте себе эти простые вопросы и вас сразу станет ясно почему проекты конкурентов ранжируются выше. Нужно постоянно обновлять, дополнять и добавлять контент на свой сайт.

Я поставил перед клиентом задачу регулярно обновлять сайт. Максимально стараться добавлять афиши новых мероприятий. А также мы регулярно обдумывали внедрение новых функциональных возможностей сайта. Таким образом появились интересные и полезные функции.

У проекта была большие проблемы с контентом. Клиент не изъявлял большого желания подключать контент отдел для генерации уникального и интересного контента. Тем не менее после длительных уговоров я все же смог объяснить, что это необходимо. Проблема была сильно усугублена тем, что уникальный контент на сайте практически отсутствовал. Вот что показал анализ уникальности сайта:

Я составил техническое задание на генерацию описаний для предстоящих мероприятий. А также взял на себя составление описаний для основных посадочных страниц и разделов.

Одновременно вместе с этим было принято решение создавать информационный контент. Я собрал объемный пул информационных запросов по которым можно было сделать интересные тематические статьи. Например, создавалась интересная статья на тему "Куда пойти в Москве на хеллоуин?". Статья сопровождалась прямыми ссылками на мероприятия, а также картинками и другим медийным результатом.

Обидно то, что клиент так и не захотел двигаться в данном направлении и большую часть статей не выложил (это бы способствовало еще большему росту трафика).  Из-за решения клиента, работа в данном направлении не отыграла себя. А ведь можно было достичь более высоких результатов.

Помимо этого было передано задание на заполнение карточек артистов. На сайте имелись разделы с артистами. Я предложил заполнять их следующим образом: их биографии, подробности личной жизни, фото, последние новости. Каждый из подразделов такой страницы сопровождался соответствующей поисковой семантикой.

Помимо наполнения сайта контентом, имелась проблема с дублями информации. От таких страниц стали избавляться при помощи robots.txt.