SEO Кейсы

SEO кейс: увеличение «потолочного» трафика на 50% в тематике стройматериалов. Время чтения составит: 11 минут.

Можно ли что-то сделать в тех случаях, когда проект уже занимает высокие позиции и казалось бы достиг своего предела? В этом кейсе я расскажу о том, как поднимал посещаемость крупного проекта Кирпич.Ру в два раза после того, как руководству компании казалось, что они уже достигли своего предела.

Начало продвижения и исходные данные

Сайт: https://www.kirpich.ru

Исходная посещаемость: 9 000 посетителей

Результат SEO продвижения: 20 000 посетителей

Прошлый опыт компании: с легкой руки предыдущих специалистов сайт попадал в Минусинск 

Руководство компании обратилось ко мне в начале 2018 года. У сайта был печальный опыт попадания в Минусинск. Несмотря на то, что основной подъем компании был за счет SEO – руководство панически боялось любых действий в рамках поисковой оптимизации (после опыта Минусинска с предыдущими специалистами).

Меня попросили действовать аккуратно, заведомо сказав, что большого подъема от сайта уже не ждут, и чтобы я просто поддерживал позиции проекта. Я, конечно, прислушался к данному мнению, но все же имел свое (на мой взгляд, более компетентное) представление о возможностях проекта. Уже тогда я увидел у проекта отличный потенциал для роста. В следствии чего мне удалось поднять «потолочный» трафик еще на 50%.

 

Начало работ по SEO

Я провел поисковый аудит и абсолютно точно помню как подумал: «У этого проекта есть очень серьезный потенциал, если сделать действительно качественное SEO. Было бы жаль ничего не менять на проекте».  Я предоставил материалы аудита руководству компании и маркетологу. Подробно объяснил необходимость внедрения изменений и возможный потенциал роста. Откровенно говоря, ко мне отнеслись скептически, но позволили провести работы по проекту. Что же я обнаружил в ходе аудита? Исходя из чего я наблюдал имеющийся потенциал роста?

В первую очередь я обнаружил столь грубые ошибки проекта, что был просто поражен как он еще держался на плаву в выдаче. Вероятно сказывался почти 15 летний возраст. Поисковики попросту многое «прощали» проекту. Я также понимал, что долго это не продлиться и с этим были связаны мои большие опасения по поводу моего «прихода» в проект. Я понимал, что если сейчас же все не исправить, то сайт вскоре «упадёт».

Были обнаружены сотни дублей в мета-данных, они были не оптимизированы:

Дубли страниц:

У большей части изображений отсутствовал атрибут alt и image title — он касался всех изображений товаров.

Отсутствовала микроразметка данных.

Наблюдалась стагнация ссылочных данных.

 

 

Улучшение сайта и дальнейший рост посещаемости

Я исправил все эти, а также многие другие ошибки. Вот еще пара примеров того над чем удалось поработать в первый период.

Все изображения сайта были закрыты от индексации в robots.txt.

Я внес следующие директивы:

 

 

 

 

 

 

 

Вместе с этим провел оптимизацию всех изображений:

 

 

 

 

 

 

Выполнил микроразметку данных:

Особое внимание я уделял микроразметке данных на товарах.

Затем были внедрены все новые технологии — турбо страницы, чат для бизнеса.

Была проведены работы по полной ре-оптимизации мета-данных. Я прописал мета-данные согласно своим аналитическим данным.

Были проведены работы по обновлению текстового контента, так как я счел контент устаревшим и не отвечающим нынешним требованиям. 

Также были проведены многочисленные другие улучшения проекта о которых я не могу поведать хотя бы потому, что если начну это делать, то этот небольшой кейс превратиться в целую книгу с историей проекта.

 

Итоги и результаты

Долгожданный скрин данных из метрики:

На старте посещаемость составляла только 9500 человек. После проведения работ по поисковой оптимизации трафик вырос до 20 000 посетителей.

Динамика трафика в первые месяцы:

Дальнейший рост:

Заключительное слово

В большинстве случаев понятие «потолочного» трафика искажается — либо занижается, либо завышается. Только точная аналитика и адекватная оценка состояния сайта и поисковой выдачи позволяет определить наличие» потолка».

Климович Николай
Климович Николай
Климович Николай
SEO-эксперт, интернет-маркетолог, психолог, предприниматель. Является партнером проекта GoGetLinks (направление: услуги поисковой оптимизации). Основатель проектов Apose и Rooota. Работает в сфере интернет-бизнеса с 2009 года. Постоянный спикер на конференциях посвященных интернет-бизнесу и поисковым системам.
Вам так же может понравиться:
Пинок под зад: Как увеличить посещаемость блога?
Поисковое продвижение сайта компании ТДК. seo-кейс
Климович Николай 8merka.ru
32 комментария
  • Alex Parkin Фев 27,2019

    Николай, не могли бы вы посмотреть мой сайт: **ссылка_была_скрыта ? Может обговорим возможные варианты продвижения?

      Цитировать

    • Климович Николай
      Климович Николай Фев 27,2019

      Здравствуйте! Работает анти-спам. Пожалуйста, пришлите адрес сайта на ceo@8merka.ru — посмотрю, что можно сделать.

        Цитировать

  • Ваня Фев 27,2019

    Круто!

      Цитировать

  • Никита Ульянов Фев 27,2019

    Крутой кейс, не подкопаться. 🙂

      Цитировать

  • Mark Safronov Фев 27,2019

    Николай, отличный кейс! Спасибо за подробный разбор и инсайды. Вот у меня тоже на сайте регулярно возникает куча страниц с битыми ссылками. Подскажите, если методы их эффективного устранения? Можно ли как-то повлиять на это или все только вручную чистить? И вообще нужно ли это делать? Спасибо!

      Цитировать

  • Anna Petrova Фев 22,2019

    Насколько Вы полагаете важным при поиске ошибок на сайте с целью его дальнейшей оптимизации наличие альтернативного мнения, которое во многих аспектах является отличным от собственного?

      Цитировать

  • Антон Фев 22,2019

    Верно то, что популярность сайта повышается, если людей завлечь к более активным действиям — обсуждениям и т.д., и чтобы они имели возможность легко задать интересующий вопрос и быстро получить ответ, поэтому интересно узнать какая форма обратной связи сегодня более эффективна?

      Цитировать

  • Александр Фев 21,2019

    А если убрать все старые данные с сайта и начать заново наполнять его контентом, то и продвигать сайт надо в интернет-ресурсах по-новому или он сохранится в выдаче поисковиков,как и до обновления сведений сайта?

      Цитировать

    • Климович Николай
      Климович Николай Фев 22,2019

      В этой ситуации все сильно зависит от способа удаления материалов, но при грубом удалении без переноса внутреннего веса старых страниц — да.

        Цитировать

  • Влад Фев 20,2019

    Я не являюсь специалистом по сео-продвижению, но свой сайт у меня имеется. Позиции в поисковике посредственные. Есть ли у меня шанс продвинуть сайт самому, не разбираясь в этой теме, или же проще нанять специалиста?

      Цитировать

    • Климович Николай
      Климович Николай Фев 20,2019

      Здравствуйте! нанять специалиста всегда проще, так как затраты на выполнение seo задач (особенно на первых порах) может занимать весь рабочий день. Шансы у всех примерно равные.

        Цитировать

  • Александр Фев 20,2019

    Исправление ошибок на сайте это всего лишь первый этап поисковой оптимизации. Если на рынке определенного товара большая конкуренция сайт так легко не продвинуть. Есть ещё интересные идеи?

      Цитировать

    • Климович Николай
      Климович Николай Фев 20,2019

      Если для Вас исправление ошибок это «начальный » уровень, то я, пожалуй, ничего дополнить не могу. 🙂

        Цитировать

  • Артем Попов Фев 19,2019

    Есть ли какие-либо ключевые особенности, которые, по Вашему мнению, являются наиболее характерными конкретно для такой области search engine optimization, и в чем они заключаются?

      Цитировать

  • Иван Фев 19,2019

    А как увеличение числа посетителей на сайте сказалось на продажах компании? Вообще есть ли статистика относительно того, сколько людей, посетивших сайт, стали клиентами компании-заказчика?

      Цитировать

    • Климович Николай
      Климович Николай Фев 20,2019

      Иван, само собой. У маркетологов компании всё есть. 🙂

        Цитировать

  • Кристина Фев 19,2019

    Николай, подскажите, есть какая-то возможность убрать с сайта дубли в мета-данных и дубли страниц? Или долго и упорно всё перебирать вручную? Каталог большой, позиций тысяч 6-7 на сайте…

      Цитировать

  • Максим Фев 19,2019

    Николай, серьезно очень крутой кейс — почекал данные по тематики, с моим опытом выходит так что вам удалось потолок пробить — где нашли доп. трафик?! 🙂

      Цитировать

    • Климович Николай
      Климович Николай Фев 19,2019

      Ну вот на самом деле потенциал у проекта был, его просто не хотели замечать. 🙂

        Цитировать

  • Ваня Фев 19,2019

    Блин, это сколько же сил надо, чтобы такое количество шлака на сайте разгрести. Николай, ты SEO герой 🙂

      Цитировать

    • Климович Николай
      Климович Николай Фев 19,2019

      Спасибо! 🙂 Усилий, конечно, прикладывается много, но я всегда рад стараться. 🙂

        Цитировать

  • Егор Матвеев Фев 19,2019

    Николай, здравствуйте! У меня есть пару сайтов в продвижение — не могли бы вы взглянуть на них?

      Цитировать

  • Никита Фев 19,2019

    Николай, спасибо за отличный кейс. А дубли чистили вручную или ручками? Какая cms у сайта?

      Цитировать

    • Климович Николай
      Климович Николай Фев 19,2019

      Спасибо большое! По поводу cms не стану распространяться, что-то чистил вручную, на некоторых типах страниц использовал скрипты.

        Цитировать

  • Aganaya Фев 19,2019

    Отличный кейс, даже не к чему придраться. )

      Цитировать

    • Климович Николай
      Климович Николай Фев 19,2019

      Спасибо Вам! Всегда рад видеть здесь. 🙂

        Цитировать

  • Максим Фев 19,2019

    Браво! Как всегда шикарный результат. Спасибо за подробную информацию.

      Цитировать

Оставьте комментарий

Ваш комментарий*

Имя*
Сайт (если есть)