SEO кейс: увеличение «потолочного» трафика на 50% в тематике стройматериалов.

Можно ли что-то сделать в тех случаях, когда проект уже занимает высокие позиции и казалось бы достиг своего предела? В этом кейсе я расскажу о том, как поднимал посещаемость крупного проекта Кирпич.Ру в два раза после того, как руководству компании казалось, что они уже достигли своего предела.

Начало продвижения и исходные данные

Сайт: https://www.kirpich.ru

Исходная посещаемость: 9 000 посетителей

Результат SEO продвижения: 20 000 посетителей

Прошлый опыт компании: с легкой руки предыдущих специалистов сайт попадал в Минусинск 

Руководство компании обратилось ко мне в начале 2018 года. У сайта был печальный опыт попадания в Минусинск. Несмотря на то, что основной подъем компании был за счет SEO – руководство панически боялось любых действий в рамках поисковой оптимизации (после опыта Минусинска с предыдущими специалистами).

Меня попросили действовать аккуратно, заведомо сказав, что большого подъема от сайта уже не ждут, и чтобы я просто поддерживал позиции проекта. Я, конечно, прислушался к данному мнению, но все же имел свое (на мой взгляд, более компетентное) представление о возможностях проекта. Уже тогда я увидел у проекта отличный потенциал для роста. В следствии чего мне удалось поднять «потолочный» трафик еще на 50%.

Начало работ по SEO

Я провел поисковый аудит и абсолютно точно помню как подумал: «У этого проекта есть очень серьезный потенциал, если сделать действительно качественное SEO. Было бы жаль ничего не менять на проекте».  Я предоставил материалы аудита руководству компании и маркетологу. Подробно объяснил необходимость внедрения изменений и возможный потенциал роста. Откровенно говоря, ко мне отнеслись скептически, но позволили провести работы по проекту. Что же я обнаружил в ходе аудита? Исходя из чего я наблюдал имеющийся потенциал роста?

В первую очередь я обнаружил столь грубые ошибки проекта, что был просто поражен как он еще держался на плаву в выдаче. Вероятно сказывался почти 15 летний возраст. Поисковики попросту многое «прощали» проекту. Я также понимал, что долго это не продлиться и с этим были связаны мои большие опасения по поводу моего «прихода» в проект. Я понимал, что если сейчас же все не исправить, то сайт вскоре «упадёт».

Были обнаружены сотни дублей в мета-данных, они были не оптимизированы:

Дубли страниц:

У большей части изображений отсутствовал атрибут alt и image title — он касался всех изображений товаров.

Отсутствовала микроразметка данных.

Наблюдалась стагнация ссылочных данных.

Улучшение сайта и дальнейший рост посещаемости

Я исправил все эти, а также многие другие ошибки. Вот еще пара примеров того над чем удалось поработать в первый период.

Все изображения сайта были закрыты от индексации в robots.txt.

Я внес следующие директивы:

Вместе с этим провел оптимизацию всех изображений:

Выполнил микроразметку данных:

Особое внимание я уделял микроразметке данных на товарах.

Затем были внедрены все новые технологии — турбо страницы, чат для бизнеса.

Была проведены работы по полной ре-оптимизации мета-данных. Я прописал мета-данные согласно своим аналитическим данным.

Были проведены работы по обновлению текстового контента, так как я счел контент устаревшим и не отвечающим нынешним требованиям. 

Также были проведены многочисленные другие улучшения проекта о которых я не могу поведать хотя бы потому, что если начну это делать, то этот небольшой кейс превратиться в целую книгу с историей проекта.

Итоги и результаты

Долгожданный скрин данных из метрики:

На старте посещаемость составляла только 9500 человек. После проведения работ по поисковой оптимизации трафик вырос до 20 000 посетителей.

Динамика трафика в первые месяцы:

Дальнейший рост:

Заключительное слово

В большинстве случаев понятие «потолочного» трафика искажается — либо занижается, либо завышается. Только точная аналитика и адекватная оценка состояния сайта и поисковой выдачи позволяет определить наличие «потолка».