Чек-лист: 10 правил оптимизации тега Title

Title является одним из наиболее важных тегов в определении релевантности страницы. Представители поисковых систем дают достаточно четкие рекомендации по тому как лучше работать с данным тегом. Примечательно, что данные рекомендации в Яндекс и Google весьма похожи. Я решил обобщить эту информацию, добавить кое-что из моего лично опыта, и составить собственный чек-лист.

1. Содержание публикации:

   Toggle

   Правильное отображение тега в коде

В первую очередь, рекомендую обратить внимание на код и убедиться в том, что код тега Title отображается корректно. Ваша CMS должна выводить код Title как можно ближе к началу документа.

Например, в системе Bitrix очень часто я наблюдаю нахождение кода Title на сотой (или далее) строчке кода. На мой взгляд это неправильно. Предпочтительно всячески облегчать работу поискового робота и давать самую важную информацию в первых строчках.

2. Уникальность содержимого тегов Title

Важно понимать, что на каждой отдельной странице не может быть одинакового заголовка, отсюда следует, что для каждой страницы прописывается свой уникальный заголовок. Особое внимание обращаю на уникальность содержимого тега. Заголовок должен быть уникальным не только в рамках вашего сайта, но и в рамках всей сети.

Зачастую это сделать очень непросто, но есть несколько способов которые позволяют справиться с этим. В первую очередь, это добавление в конце тега названия своего сайта или магазина.

Пример:

<title>Плюшевые мишки в интернет-магазине Плюшемишки</title>

Название магазина «Плюшемишки» придает заголовку некоторую уникальность. Также можно использовать название бренда, уникальный артикул товара и любые другие разумные методы уникализации заголовков.

Во-вторых, рекомендую провести сводный анализ по заголовкам основных конкурентов и сравнить наличие \ отсутствие сходств в их Title. Затем на основе логического анализа сделать выводы о том до какой степени вы можете применять схожие сочетания поисковых фраз. Старайтесь сильно не повторяться.

И вновь повторю самое главное! Заголовки Title должны быть уникальными в рамках Вашего собственного сайта в первую очередь. Наличие двух (а иногда встречается и гораздо больше) страниц с одинаковыми Title делают их дублями. Такие страницы не приносят трафика и взаимно понижают внутренний вес друг друга.

3. Объем содержимого Title

Один из наиболее популярных вопросов по Title касается длины тега. При работе с Title необходимо постараться вписаться в эти рамки. Если заголовок будет слишком длинным, то поисковые системы его «порежут» и в сниппет войдет только часть слов. Если же Title будет слишком коротким, то такой заголовок может считаться неинформативным.

Максимальная длина Title в Яндекс: 80 символов

Минимальная длина Title в Яндекс: 30 символов

Максимальная длина Title в Google: 70 символов

Минимальная длина Title в Google: 30 символов

4. Наличие ключевой фразы

Для того, чтобы пользователи и поисковая система проще находили вашу страницу – указывайте соответствующую ключевую фразу. Не злоупотребляйте ключевиками, используйте ту ключевую фразу, которая точно передает смысловую суть страницы.

Ключевая фраза должна располагаться в начале тега.

5. Отсутствие дублей тега Title

Ранее я уже говорил о важности создания уникальных тегов. При наличие не уникального содержимого Title на разных страницах возникают дубли тега. Этого нельзя допускать, поскольку поисковый робот начнет путаться между такими страницами и, в конечном счете, просто понизит ранг обоих страниц.

Важно знать, что частично уникальные наименования Title Также могут считаться дублями. Старайтесь проверять содержимое Title на схожесть. Если в заголовках страниц отличается только несколько слов, высока вероятность, что поисковый робот посчитает такие страницы дублями.

6. Соответствие нормам русского языка

Не пренебрегайте правилам и нормам русского языка. Следите за тем, чтобы в заголовках Title отсутствовали орфографические, пунктуационные и логические ошибки. Исключением могут быть случаи, когда используется ключевая фраза с ошибкой, имеющей высокую частоту запроса. В данном случае дело имеется с народной речью.

Наличие ошибки в Title может привести к тому, что страница будет ранжироваться по совершенно иному запросу.

7. Привлекательность и CTR

Title является заголовком сниппета в поисковой выдаче. Построение и содержание тега имеет психологический аспект влияния. Привлекательные заголовки заставят пользователей перейти на страницу вашего сайта. Спамные, плохо составленные заголовки наоборот способны оттолкнуть пользователя и лишить вас трафика даже в том случае, если сайт находится на первой строчке выдачи.

Составляйте интересные, продуманные и привлекательные заголовки. Используйте такие фразы, которые способны повлиять на мотивацию пользователя перейти по ссылке.

Для повышения данного навыка рекомендую изучить трансактный анализ Эрика Берна.

8. Умеренность в использовании ключевых фраз

Теперь я хочу поговорить об умеренности. Практически в каждой новой статьей я начинаю эти разговоры. Помните о том, что хорошее SEO любит умеренность. Не помещайте слишком большое количество ключевых фраз в Title. Поисковые системы не любят жадных. Это не значит, что Вы не можете поместить 2-3 ключевых фразы – каждый случай индивидуален и высчитывается эмпирическим путем. Но всегда помните об умеренности.

Размещая слишком большое количество ключевых фраз в теге Title вы рискуете навлечь на свой сайт бан за переспамленность.

9. Релевантность

Релевантность – это тематическое соответствие содержимого страницы. Так, сообщая пользователю, через заголовок Title о том, что на странице можно найти плюшевых медведей, но на самом деле страница посвящена истории научного исследования цинги, не вы не ваши пользователи не получают ничего ценного и полезного.

Сейчас уже крайне нереалистично то, что такая страница вообще попадет в топ по запросу «плюшевые медведи», разве только по какой-либо серьезной ошибке. Поэтому старайтесь точно находить релевантные ключевые фразы и строить структуру сайта таким образом, чтобы пользователь мог интуитивно ориентироваться в ней.

Все ключевые фразы подбираются строго по контенту и из вопроса: «О чем эта страница?». Ваше умение находить наиболее релевантные ключевые фразы в итоге определит успех SEO кампании.

10. Систематичные проверки

Современные системы управления контентом имеют огромное количество функций, поэтому не удивительно то, что любое изменение в системе сайта или случайное (а иногда и не случайное) нажатие на ту или иную «галочку» в настройках системы может вызвать серьезные перемены. Всегда перепроверяйте состояние Ваших тегов.

Есть проекты где я делаю это два раза в месяц (каждые две недели). Как правило, это проекту имеющие определенные технические нюансы, с большим количеством страниц, которые что с ними не делай, плодят дубли.  На других же проектах достаточно отслеживать данные в течении одного раза в два месяца.

Но я всегда регулярно перепроверяю в каком состоянии находятся метаописания. Опыт показал, что рано или поздно случаются различные оказии с отображением, функционированием или позиционированием Title. Чем раньше Вы обнаружите такие ошибки, тем лучше.