SEO 2019: итоги года

Коллеги, вот и подошел к концу 2019 год. Давайте вспомним ключевые события и поворотные моменты в SEO? Что важного происходило в поисковом продвижении этого года и какие моменты стоит выделить в особенности? Всё в этом новом подкасте (аудио и текстовая версия) — Кратко и по делу.

[su_youtube url=»https://youtu.be/7Gl3b2hhvNg»]

С чего начался год?

Яндекс

Руководство Яндекса направило свои усилия на доработку контекстной рекламы. Так, 2019 год стал весьма показательным в отношении того, что Яндекс пытается забирать себе все больше органического трафика. Было добавлено несколько новых функций контекстной рекламы и выпущены подробные руководства по работе с ними.

Свои работы по улучшению выдачи Яндекс начал только в середине февраля, поделившись информацией о том какие тесты были запущены. Возможно потому, что в том же феврале Google превзошли Яндекс по популярности в Рунете.

Google

Руководство Google стартовали с попыток улучшить выдачу. Были задействованы механизмы улучшения индексирования pdf-файлов, а также вышло ряд обновлений в Google Search Console.

Наступление эры httpS

2019 год ознаменовал окончательный переход на https (если Вы до сих пор этого не сделали, сделайте это срочно!). Агентство John Cabot провели обширное исследование, в ходе которого стало известно, что 64% пользователей покидают сайт, если видят уведомление в браузере о том, что сайт функционирует не на защищенном сертификате.

Эмодзи

Фактически в начале года стало известно, что Google начинает индексировать эмодзи в сниппетах. Люди разделились на два лагеря, одни пропустили новость мимо, другие же посчитали, что это невероятно мощный инструмент по улучшение внешнего вида сниппетов и стали активно применять добавление эмодзи в краткие описания страниц и мета-данные.

Google Mobile First

Прошлогодний алгоритм получил еще большее развитие. Google выпустили ряд существенных апгрейдов алгоритма мобильной выдачи и отвели более значимую роль его развитию. Хотите повышать авторитетные параметры в Google? Улучшайте мобильную версию своего сайта!

Турбо-страницы

Данная технология стала занимать больше роли в ранжировании сайтов. Яндекс привнесли множество изменений в функции турбо-страниц и постарались значительно расширить их возможности. В начале года были запущены Турбо-страницы для десктопа.

В 2019 году Яндекс запустил отчет в Метрике по Турбо-Страницам, появился счетчик турбо-страниц в вебмастере. Также была реализована авторизация в турбо-страницах и для мобильной и для десктопной версии.

Яндекс Дзен

Яндекс Дзен в 2019 году стал еще больше похож на отдельную социальную сеть. Сегодня Яндекс прикладываю все усилия, чтобы так оно и было. Напомню, что сегодня практически все эксперты в области SEO считают, что Яндекс старается удержать органический трафик внутри системы.

Чаты для бизнеса

В апреле 2019 года Яндекс запустили собственную платформу для чатов на сайте – «Яндекс Диалоги». Представители поисковой системы настоятельно порекомендовали установить данные чаты. Напомню, что Яндекс ВСЕГДА отслеживает поведенческие данные в рамках собственных сервисов.

Яндекс ИКС

Яндекс ИКС в этом году претерпели ряд изменений в алгоритмах расчета. Первое серьезное изменение параметра ИКС произошло в апреле 2019 года. Если вы правильно развивали свой проект, параметр после данного апдейта должен был вырасти. Если же показатель упал – срочно изучайте подробности расчета ИКС, это здорово поможет в продвижении проектов.

Отзывы в Яндексе

В первой половине 2019 года Яндекс позволили пользователям оставлять отзывы о сайте. Данные отзывы возможно просматривать в панели для вебмастеров.

Никто не идеален

Google  в этом году несколько раз «неудачно» чистили базы данных, удаляя при этом сайты из индекса и отзывы в Google «Моу Бизнес». Так, что если у Вас что-то пропало, то возможно причина в том, что Google снова решили почистить место.

Яндекс также не идеален. В сентябре 2019 года они разослали массовые уведомления о нарушениях в вебмастере. Поэтому если Вы увидели какие-то заоблачные данные – рано радоваться, возможно дело в багах системы. Всегда перепроверяйте данные.

Noindex больше не Noindex

1 сентября Google перестал учитывать noindex. Ранее система учитывала данную директиву только частично. В руководстве Google всегда было написано, что поисковый бот оставляет за собой решение об индексации той или иной страницы.

Google BERT

В октябре 2019 Google усилили влияние технологии нейронных сетей и запустили алгоритм Google BERT. А это значит, что теперь нужно больше внимания уделять контенту, а также потребуется пересмотр по продвижению в низкочастотном сегменте.

Темные темы для сайтов

Теперь стали популярны не только сайты на белом фоне, но и темные темы. Подобные темы изначально пришли из мобильных версий, но теперь используются и в вебе.

Новая Search Console

В сентябре 2019 года Google официально перешли на новую версию Google Search Console. В течении года панель для вебмастеров постоянно претерпевала изменения и в итоге выросла в совершенно новую версию.

Самым знаменитым SEO-экспертом 2019 года стал Джон Мюллер (специалист отдела качества поиска по работе с вебмастерами — Webmaster Trends Analyst).

Итоги

Этот год показал нам, что Яндекс держит направление в рамках монетизации собственной системы. В этой связи Яндекс получил несколько исков в рамках антимонопольной программы. Вебмастера должны отметить для себя важность наличия всех интегративных сервисов Яндекса на своем сайте.

Что касается Google, то они в этом году сделали гораздо больше для того, чтобы улучшить органическую поисковую выдачу. Рано или поздно все тенденции запада приходят к нам, думаю, что вскоре стоит ожидать подобных апдейтов на стороне Яндекса. Если вы хотите преуспеть в этом деле — сейчас самое время изучать новые алгоритмы Google.