25

SEO кейс: увеличение посещаемости на 10 500 посетителей в сутки за 4 месяца! Тематика: Билеты на концерты в Москве.

Сегодня я расскажу Вам поистине интересный кейс о том, как мне удалось увеличить посещаемость проекта на 320% за 4 месяца. Когда я пришел в проект, его посещаемость равнялась 2500 посетителей в сутки. Итогом работы стало 12 500 посетителей в сутки, и это не сезонный рост! Как всегда, я постараюсь рассказать все открыто и честно.

Чтение этой статьи займет: 14 минут.

seo-keys-rost-poseshhaemosti

Сайт: seatscan.ru

Тематика: поиск билетов на мероприятия в Москве и других городах России.

Срок: 4 месяца (июль 2016 — октябрь 2016)

Результат: увеличение посещаемости с 2000 до 12500 посетителей в сутки.

seo кейс

SEO аудит

продвижение сайта

Проект попал ко мне в руки летом 2016 года. Сайт имел более 50 000 страниц и потому предстояла непростая задача по съему информации с каждой страницы. Вопреки мнения клиента о том, что нужно работать только с Москвой, я все же предложил работать комплексно по всем регионам России. Нехотя клиент согласился на это решение — впоследствии оно стало одно из ключевых событий, повлиявших на значительный рост трафика и увеличения прибыли по проекту.

Во время проведения аудита я обнаружил поистине эпические масштабы дублей, незакрытых от поиска технических страниц и прочих мелких ошибок. Объемы работы значительно возросли под влиянием того факта, что сайт был написан на самописной CMS, которая не имела возможности массово редактировать мета-теги, не говоря уже о наличие возможности создавать автоматизированные скрипты. Предстояло очень много ручной работы.

Для меня также интересным фактом послужило и то, что у сайта полностью отсутствовал ссылочный профиль. Владелец сайта сторонился ссылок и никак не способствовал внешней рекламе своего проекта в интернете. Это вылилось в то, что за два года существования проект не имел входящих ссылок. У него практически полностью отсутствовала ранговая история.

Внутренняя оптимизация

В первую очередь я принялся за исправление технических ошибок.

Во время аудита было обнаружено колоссальное количество дублей тегов Title, Description, H1. Я принялся за исправление этой проблемы.

Первым делом занялся тегами Title. Вот как изначально выглядело содержимое тега:

дубли Title

В тегах не была задействована семантика, существовало по 5000 одинаково именованных дублей.

Со содержимым тега Description было все еще хуже:

Дубли Description

Пришлось прописывать уникальное содержимое тега с нуля. Делалось это вручную, так как самописная система управления контентом имела крайне скудный и плохо составленный функционал, отчего не позволяла устранить вопрос автоматизированным образом.

Схожая проблема наблюдалась с тегом keywords:

дубли keywords

Также наблюдалась гигантская проблема с переспамом в Keywords. Выглядело это так:

переспам keywords

Коммерческие факторы

На протяжение работы с сайтом я регулярно предлагал внедрять и улучшать какие-либо функции сайта. Стороной не обошли и коммерческие факторы. Расположение всех кнопок и УТП должно было быть ярким и заметным. Коммерческие факторы находят свое отражение в поведенческих факторах, когда пользователь кликает на кнопку и совершает целевое действие.

продвижение сайта

Прокачивание сайта по запросам «купить….» через кнопку с соответствующей надписью при хорошей кликабельности дает отличные результаты.

Были серьезно модифицированы функции изучения рыночного предложения:

коммерческие факторы

Этот блок был оптимизирован для получения более высоких результатов.

Добавочная ценность

Для того, чтобы «заглянувший» на сайт асессор высоко оценил проект, необходимо было придумать уникальную черту сайта, так называемую, добавочную ценность сайта. Я предложил несколько интересных идей — некоторые из них были приняты, некоторые отвергнуты.

Один из блоков, повышающих добавочную ценность сайта:

добавочная ценность

Также были модернизированы и внедрены функции:

добавочная ценность 2

Из отвергнутых идей было предложение переделать главную страницу с большим количеством интересных блоков, виджетами и другой полезной информацией. Я нарисовал схему главную страницы и предоставил материалы клиенту, но это так и не было осуществлено.

Линкбилдинг

У сайта отсутствовали ранговые параметры. За два года существования он так и не нарастил ссылочной, что активно делали конкуренты выдачи. Было принято решение постепенно наращивать ссылочную массу, покупая качественные обзоры и арендные ссылки по белому-списку доноров, который был предварительно составлен. В список доноров я включил только 100% релевантные сайты. Там были сайты, посвященные творчеству артиста, где мы бы смогли порекламировать нашу билетную площадку.  Также там были афиши-мероприятий и даже несколько конкурентов, которые занимались размещением ссылок.

Также я подключился к работе над социальными сигналами. Ссылки размещались в живых профилях людей и сопровождались каким либо текстом в сообщение. В итоге получилась разнообразная качественная ссылочная масса. Результаты не заставили себя ждать, но об этом чуть позже.

Контент

У проекта была большие проблемы с контентом. Клиент не изъявлял большого желания подключать контент отдел для генерации уникального и интересного контента. Тем не менее после длительных уговоров я все же смог объяснить, что это необходимо. Проблема была сильно усугублена тем, что уникальный контент на сайте практически отсутствовал. Вот что показал анализ уникальности сайта:

анализ уникальности

Я составил техническое задание на генерацию описаний для предстоящих мероприятий. А также взял на себя составление описаний для основных посадочных страниц и разделов.

Одновременно вместе с этим было принято решение создавать информационный контент. Я собрал объемный пул информационных запросов по которым можно было сделать интересные тематические статьи. Например, создавалась интересная статья на тему «Куда пойти в Москве на хеллоуин?». Статья сопровождалась прямыми ссылками на мероприятия, а также картинками и другим медийным результатом.

Обидно то, что клиент так и не захотел двигаться в данном направлении и большую часть статей не выложил (это бы способствовало еще большему росту трафика).  Из-за решения клиента, работа в данном направлении не отыграла себя. А ведь можно было достичь более высоких результатов.

Помимо этого было передано задание на заполнение карточек артистов. На сайте имелись разделы с артистами. Я предложил заполнять их следующим образом: их биографии, подробности личной жизни, фото, последние новости. Каждый из подразделов такой страницы сопровождался соответствующей поисковой семантикой.

Помимо наполнения сайта контентом, имелась проблема с дублями информации. От таких страниц стали избавляться при помощи robots.txt.

Устранение технических проблем

Одним из важных направлений в работе сайта было регулярное устранение любых технических неисправностей.

Например, на сайте имеется такой блок:

технические ошибки

При анализе я обнаружил, что все отмеченные заголовки являлись тегом H1. Таким образом. на сайте получалось порядка 30 тегов H1. Как известно, первичная релевантность страницы определяется за счет тегов: Title и H1. Если этих тегов на странице больше одного, велика вероятность, что поисковый робот не сможет точно понять тематическое соответствие страницы. Более того, такая страница будет считаться переспамленной и могут быть наложены санкции поисковой системы. Я устранил проблему путем создания нового класса в таблицах каскадных стилей.

Частота обновлений

Я считаю, что одним из важнейших факторов ранжирования является частота обновления сайта. Насколько часто проект обновляется? Как часто это происходит на фоне конкурентов? Внедряете ли вы на свой проект новые функции? Задайте себе эти простые вопросы и вас сразу станет ясно почему проекты конкурентов ранжируются выше. Нужно постоянно обновлять, дополнять и добавлять контент на свой сайт.

Я поставил перед клиентом задачу регулярно обновлять сайт. Максимально стараться добавлять афиши новых мероприятий. А также мы регулярно обдумывали внедрение новых функциональных возможностей сайта. Таким образом появились интересные и полезные функции. Например, это:

Результат

Благодаря усердной ручной работе и всестороннему улучшению проекта удалось достичь весьма высоких результатов. Я приведу скрин метрики за год, чтобы было ясно, что именно проведенные работы позволили увеличить посещаемость, без влияние сезонных колебаний.

кейс seo продвижение

Или если смотреть в перспективе от начала работ:

seo кейс

Итоги

В работе над проектом зачастую существует серьезная проблема — нежелание владельцев сайтов одобрять какие-либо изменения. Я готов предлагать массу вариантов, но спорить не люблю и потому, то от чего отказался клиент — его собственная ответственность. По данному проекту я предложил массу идей, но многие из них клиент просто не захотел реализовывать. Обоснование причины: «у меня на это нет времени» или «не думаю, что это сработает». Очень жаль. Нужно понимать, что без серьезных изменений на сайте — результатов не будет. Отсюда я могу посоветовать владельцам сайтов — поощряйте эксперименты и обновления Вашего проекта! Вполне возможно, что не все эксперименты будут одинаково успешными, но тем самым Вы сужаете диапазон ошибочных действий и приближаетесь к успеху Вашего сайта.

Буду рад ответить на любые вопросы.

Климович Николай
Климович Николай

Климович Николай

SEO-эксперт, интернет-маркетолог, психолог, предприниматель. Является партнером проекта GoGetLinks (направление: услуги поисковой оптимизации). Основатель проектов Apose и Rooota. Работает в сфере интернет-бизнеса с 2009 года. Постоянный спикер на конференциях посвященных интернет-бизнесу и поисковым системам.

25 Комментарии

  1. Отличный кейс! Главное. что все честно, открыто и без воды. Результаты более, чем достойные.
    Можно вопрос? Сработает ли подобная схема для крупного интернет-магазина мебели?

      Цитировать

    • Спасибо! Думаю, что там будут серьезные изменения в стратегии, так как это совсем другая тематика.

        Цитировать

  2. Николай, а что на ваш взгляд из этого сработало лучше всего? Устранение дублей в тегах?

      Цитировать

    • Александр, я думаю сработало все в совокупности. SEO любит комплексный подход. Если делать по одному действию за раз и ждать результат, то можно много времени потерять. Поэтому лучше работать одновременно с техническими, внутренними и внешними параметрами.

        Цитировать

  3. Николай, это просто бомбический кейс! Спасибо, что поделились? ))
    Можно Вам несколько вопросов по сайту в личку задать?

      Цитировать

  4. Потрясающие результаты! Огромное уважение и благодарность за такой открытый и подробный кейс! Такого мало в SEO.

      Цитировать

  5. Приветствую) Если не секрет, каким сервисом юзали проверки по уникальности контента на сайте. Скрин там где урл(ы) и красным процент уникальности в столбик?

      Цитировать

    • Конечно, работает. ) Нужно только хорошенько потрудиться и все будет! 🙂

        Цитировать

  6. «Также наблюдалась гигантская проблема с переспамом в Keywords. Выглядело это так:»

    И? Вы серьёзно? Этот тег уже много лет как ни на что не влияет.

      Цитировать

    • Изучите как поисковый бот краулит страницы. Наличие большого количества ключей в коде может плохо сыграть и в данном случае не важно где именно они будут находиться.
      Официальной информации о том, что keywords ни на что не влияет — нет. Это лишь следствие достаточно многих экспериментов и в данном случае речь идет о положительном, а не негативном результате. В плане негативного фактора — отыгрывает отлично.

        Цитировать

  7. Добрый день.
    Подскажите сколько время тратили на проект в неделю ?
    Сколько реально вести проектов с такой нагрузкой ?
    Или есть своя команда ? ведь собрать ключи, сортировать, массу времени тратить на анализ ссылок и поиск площадок и т.д.
    Спасибо.

      Цитировать

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.