Как провести конкурентный анализ и получить больше «мощной» семантики? Как правильно работать с SerpStat?

Есть ли способ собрать больше эффективной семантики для своего проекта? Что делать, если у Вас уже имеется семантическое ядро и по большей части запросов проект занимает топ-10, но хочется двигаться дальше? Я расскажу, как можно изучить выдачу на основе конкурентов, собрать больше эффективных запросов и расширить семантическое ядро.  Также я поделюсь практическим опытом построения стратегии продвижения и сбора информации о конкурентах при помощи сервиса Serpstat.

Чтение этой статьи займет: 9 минут.

Предыстория

Часто я получаю комментарии с просьбами рассказать какими инструментами пользуюсь в своей работе, как разрабатываю стратегию продвижения, и за счёт чего выстраиваю дальнейшую SEO-кампанию. Как-то мне даже позвонили от издательства «Цукерберг позвонит» с просьбой рассказать об инструментах, которые использую в работе. В своих заявках вы просили об «инсайдах», и я больше не могу игнорировать ваши комментарии.

Когда я получаю новый заказ на продвижение, встаёт острый вопрос — «Как продвигать проект?». Существуют определённые клише, по которым можно сказать: «Для вашего проекта необходимо собрать семантику, прописать мета-теги, закупить ссылок». Но за годы работы я понял, что подобные клише непросто не дают чёткого ответа клиенту, но и скрывают серьёзную ловушку для самих SEO-специалистов.

Не раз я становился свидетелем того, как на различных SEO-конференциях выступали по-настоящему крутые ребята, но их доклады разочаровывали публику. Иногда разочарование было вызвано недопониманием со стороны аудитории, но часто случалось так, что хорошие специалисты слишком углублялись в какие-либо гипотезы или подпадали под влияние «клише».

Поэтому я всегда стараюсь ориентироваться на «динамичные» характеристики. Отличить «динамичные» характеристики от «статичных» крайне просто — то что не изменилось в SEO за последние 3 года я называю «клише», все остальное – это динамичные характеристики. Мета-теги, ссылки, редиректы – все это остаётся на своих местах, меняется выдача и растёт семантика. По этим данным мы анализируем поисковые алгоритмы и клиентский спрос.

Все основные «фишки» скрыты в топ-10 Ваших конкурентов. Вашей задачей остается только собрать максимум данных по ним.

Именно этой задаче я уделяю максимум времени в первый период, к этому же возвращаюсь в последующие периоды работы над сайтом. Проводить подобный анализ вручную весьма затруднительно. Можно попытаться собрать информацию о конкурентах вручную. Если у вас всего 1 сайт потребуется оценивать около 25-40 конкурентов. А если у вас на обслуживании порядка 30 сайтов для которых необходимо подготовить максимально валидные данные? Это около 750 сайтов для анализа. Экономьте своё время, вы можете потратить его с большей пользой для своих проектов!

Теряя много времени на различные задачи я подставляю не только самого себя, но и своих клиентов, так как затягивая процесс продвижения я упускаю драгоценную возможность получить более быстрые результаты.

Конкурентный анализ сайтов

Для анализа конкурентов я использую Serpstat. Ранее этот сервис был известен как «Продвигатор», а в этом году разработчики Serpstat’а провели серьёзные доработки, сделали ребрендинг и расширили географию. На рынке этот сервис уникален по ряду признаков: широкий функционал регулярно обновляется; стоимость подписки дешевле, чем на других сервисах, что немаловажно; база систематически обновляется — это позволяет следить за актуальными данными.

Для построения данных я собираю 5-10 основных конкурентов, некоторые из них уточняю у клиента. Однако, клиенты не всегда могут назвать объективного конкурента поисковой выдачи, подчас путая их с бизнес-конкурентами. В этом случае вы можете посмотреть основных конкурентов из топ-10, но достаточно 1-2 сайта, чтобы через Serpstat оценить последующих конкурентов.

Мы выбираем сайт основного игрока выдачи в теме «футболки».

Эту функцию можно выполнить прямо в Serpstat. Учитывайте персонализацию выдачи:

Далее, вбиваем эти сайты на анализ в Serpstat и оцениваем полученные данные.

Судя по всему, www.maryjane.ru «заскочил» на первое-место благодаря рандомизации выдачи, так как у сайта только 3 тыс. запросов в поиске – этого мало, чтобы считаться лидером темы. Смотрим далее,

www.vsemayki.ru – сайт имеет порядка 10 000 запросов в Яндексе. Неплохая поисковая выдача, этот сайт отмечаем претендентом на звание «лидера».

krutomaiki.ru – сайт имеет только 2,5 тысячи запросов в Яндексе.

Таким образом, для более глубокого анализа продолжим работу с сайтом www.vsemayki.ru.

Выполним выгрузку поисковой видимости данного сайта:

Можно сразу сказать о том, что сайт имеет хорошую поддержку со стороны офлайн-рекламы. Брендовый запрос с наименованием сайта приносит весомую часть посетителей. Такие проекты имеют хорошие поведенческие, быстро накапливают историю посещаемости и растут по смежным запросам.

Переходим во вкладку «Конкуренты» и переключаем показания по количеству схожих запросов. Таким образом, мы получаем список сайтов, которые имеют одинаковые запросы в поиске. Так, отсеиваются сайты типа wildberries, которые не являются прямыми конкурентами и не столь интересны в качестве анализируемого проекта.

Отобрав наиболее интересных конкурентов, выстраиваем ранжирование по общей поисковой видимости:

Я отобрал самых интересных конкурентов, добавил для сравнения сайт моего клиента и теперь провожу более прицельный анализ, выстроив сайты по объёму ключевых фраз в поиске можно сделать вывод о том, кто для меня будет являться лидером поиска.

vsemayki.ru

printio.ru

fabrikamaek.ru

Далее, можно повторить сбор запросов из поисковой видимости по данным сайтам. Рекомендую все запросы сложить в один файл, почистить их от мусора, почистить брендовые запросы и ранжировать ядро по количеству запросов. Таким образом, мы получаем список целевых запросов ниши.

Также можно проанализировать информацию постранично на каждом сайте, для этого используйте вкладку «страницы сайта». Об этом я буду подробнее рассказывать ниже.

Наш конкурент активно использует контекстную рекламу. Поисковые системы любят, когда контекст используется «правильно» и на постоянной основе. Интерфейс PPC-анализа позволяет проанализировать дополнительный список эффективных запросов, а также даёт возможность построить или скорректировать собственную контекстную кампанию.

Мне нравится работать именно через сайты конкурентов, чтобы быть точным в своей аналитике. Я хочу знать на 100%, что выбранные мной запросы принесут моему клиенту хороший трафик. Для меня это по-настоящему важно.

При сборе семантического ядра можно пойти более простым путём. Вы вносите основной запрос в строку поиска Serp Stat и используете функцию подбора фраз:

Подбор получается весьма точным. Достаточно слегка почистить список от запросов, которые не подходят специфике вашего сайта. Это экономит много времени. Учитывайте, что в этот список попадает много брендовых запросов, которые будут являться мусором для вашего проекта. Также не забывайте провести кластеризацию запросов на коммерческие и информационные.

На заключительном этапе вы можете проследить динамику позиций по запросу. Возможно, таким образом, вы сможете отсеять сайты, которые попали в топ на время, благодаря рандомизации выдачи. Ещё так можно уловить перспективные проекты, которые достаточно успешно продвигаются на данный момент.

Анализ собственного сайта

Сервис позволяет собрать полезную информацию и для тех сайтов, над которыми вы уже работаете. Один из моих любимых клиентов – интернет-магазин уникального декора Полный прованс (https://p-provence.ru).

Можно в кратчайшие сроки оценить динамику продвижения. За последние изменения базы на поисковая видимость сайта в Яндексе улучшилась на 178 запросов, но в то же время 88 запросов «выбыли» из топ-50.

Мне также стоит обратить внимание на то, что многие запросы едва-едва касаются топ-10. Мне стоит уделить больше внимания этим запросам, что положительно скажется на посещаемости:

Вот как изменилась поисковая видимость сайта «Полный прованс» за период с января по июнь 2016:

Эти данные можно перепроверить по количеству фраз в поиске:

Рост поисковой видимости наблюдается практически вдвое. Это радует – проведённая работа прошла успешно.

Теперь я бы хотел получить информацию о том на какие именно страницы приходит основная часть трафика. Какие страницы хороши с точки зрения конверсии?

Пожалуй, этот функционал является одним из самых ценных, когда речь заходит о работе с конверсией. Это также полезно для составления отчётности перед клиентами и помогает решить множество вопросов.

Для меня особо важно наличие шейров facebook, поскольку в последнее время приходится очень много работать с социальными сигналами.

В заключении можно получить очень подробную инфографику-отчёт по сайту:

Я частенько использую эту инфографику для демонстрации клиентам, так как она позволяет очень наглядно и быстро ввести в курс дела, не перегружая далёкого от SEO человека лишней информацией.

Использование сервиса упрощает вашу профессиональную жизнь. SERPStat открывает дополнительные возможности для работы с проектами. Ещё 5 лет назад я сталкивался с проблемой сбора данных о конкурентах и мог только мечтать о чем-то подобном, сегодня SEO-специалистам предоставляются огромные возможности, которыми обязательно нужно пользоваться.

Чек лист для работы с Serpstat

В заключение, для тех из вас, кто попробует использовать на своей практике Serpstat, я даю собственный чек-лист в кратком изложении. Можете работать по данной схеме:

1. Определите конкурентов выдачи через отчёт о собственном сайте или через отчёт об основном конкуренте. Используйте функцию анализа основного поискового запроса, если знаете таковой.
2. Отсейте конкурентов выдачи, которые так или иначе неинтересны вам. Соберите точный список конкурентов.
3. Проанализируйте каждый сайт конкурента. Соберите информацию о семантике.
4. Выявите список наиболее эффективных семантических запросов.
5. Оптимизируйте свой сайт под эти запросы.
6. После оптимизации и получения результатов проведите анализ собственного сайта на SERPStat. Возможно сервис даст вам дополнительные подсказки о продвижении сайта.
7. За период выдача по запросам изменится – отслеживайте новых конкурентов. Расширяйте семантическое ядро.
8. Старайтесь систематически отслеживать динамику изменений в выдаче и конкурентной среде, чтобы не упустить новые популярные запросы.

Надеюсь обзор был полезен. По любым вопросам пишите в комментарии или на почту: ceo@8merka.ru