SEO Подкаст: Что такое Google BERT и как теперь измениться выдача?

Здравствуйте! Продолжаю рубрику подкастов и сегодня ответил на вопросы моей коллеги о поисковом алгоритме Google BERT. Ниже можно послушать весь подкаст, а для тех кто не может послушать выкладываю текстовую версию интервью. Всем хороших апдейтов!

[su_youtube url=»https://youtu.be/NE23EJ3ScDs»]

Действительности Google выкатили новый поисковый алгоритм, который получил название BERT. Запуск алгоритма произошел 21 октября 2019 года и пока касается только английского языка. В чем же заключается основная суть алгоритма? По словам представителей google основная суть изменений поиска заключается в том что новый алгоритм основываясь на нейросетях способен еще более детально различать контекстуальный смысл текста в интернете.

По словам представителей google это поможет улучшить выдачу по ряду запросов, но коснется только 10 % всей выдачи. Google приводят пример где во фразах «с 9 до 5» и «без четверти 5», фразы (по-английски это «to»), имеют два разных значения, которые могут быть очевидны для людей, но менее очевидны для поисковых систем. BERT предназначен для различия таких нюансов, чтобы выдавать более релевантные результаты. На основе данного примера становится понятным, что алгоритм имеет крайне глубокую привязку к языковым особенностям.

Как заявил Денни Саливан (один из руководителей развития данного алгоритма в google) алгоритм скором времени затронет другие языки, но о точных цифрах ничего не

говорится. Поэтому пока остается ожидать как это все дело будет развиваться у англоговорящих коллег и смотреть как они будут применять это на практике.

Как выход данного алгоритма повлияет на российскую выдачу?

Я думаю, что каких-то существенных изменений в рамках данного алгоритма не стоит ожидать. По крайней мере можно расслабиться на ближайший год, как минимум.

Есть определенные основание полагать, что именно такое количество времени потребуется руководителям google, чтобы довести алгоритм до ума. Кстати говоря, в прошлом году алгоритм был  выкачен как open-source, то есть любой желающий мог его доработать, внести какие-то свои изменения. Поэтому можно сказать что google не слишком активно занимался доработками в этом направлении и, наверное, то что им хотелось сделать они уже сделали. Опять же повторюсь — будем наблюдать за зарубежными коллегами, смотреть как они работают с алгоритмом. В этом отношении нам всегда везет, потому что все что внедряется в google — внедряется в начале в соединенных штатах.

Ожидается ли что-то похожее на стороне Яндекса?

Я думаю что Яндекс в этом направлении тоже уже сделали, то что хотели. Это произошло когда вышел в августе 2017 года алгоритм «Королёв». Когда они тоже углубили алгоритмы нейросетей. Возможно также что-то похоже мы можем наблюдать в рамках фильтра «Баден-баден». Но если смотреть детально то, конечно, это совсем разные вещи и вероятно до yandex стоит обратить внимание на подобные технологии, улучшить их. Потому что по многим запросам выдача по-прежнему остается не идеальной.