Часто потенциальные клиенты задают мне вопрос: «Николай, зачем нужен аудит? Давайте сразу приступим к оптимизации сайта!» Я использую методику повышения коэффициента полезных действий в своем тайм-менеджменте, но всегда стараюсь хорошо обдумать то, что собираюсь делать. Сегодня я хотел бы попытаться ответить на следующие вопросы. Почему так важен аудит сайта? Почему нельзя обойтись без аудита и сразу приступить к действиям? Не является ли аудит – пустой тратой времени и денег?
Чтение этой публикации займет: 12 минут.
Я бы начал эту публикацию со слов Альберат Эйнштейна, которые мне очень нравятся. Эйнштейн сказал так: «Если бы на решение какой-либо задачи мне дали только 60 минут, я бы потратил 55 минут на обдумывание и 5 минут на выполнение задачи.» Так ли важно обдумать свои действия в поисковой оптимизации и почему нельзя сразу начинать действовать? Для начала разберемся, что такое поисковый аудит сайта и для чего он нужен.
Содержание публикации:
Что такое SEO аудит?
SEO аудит – это глубокий анализ состояния сайта и конкурентов в тематике, для оценки и построения точного плана работ. Любой план должен строится на каком-либо фундаменте. Все что прикидывается на глаз – не является планом, а скорее представляет из себя всего лишь «игру в гадания». Угадаете Вы или нет – покажет только время, очень много времени. Чтобы не тратить время и не увеличивать шансы неудачи, необходимо на первом этапе собрать как можно больше данных по сайту и конкурентам и сопоставить их друг другу.
Тогда, подобно математике, начинает вырисовываться алгоритм действий. Это исключает вероятность лишних действий, которые в свою очередь тоже займут достаточно много времени и не принесут желанных результатов. Изучайте Топ-10, прежде чем делать какие-либо выводы о том, что необходимо пользователям и поисковым машинам. Только благодаря постоянному изучение выдачи, можно понять на основе чего базируются алгоритмы поисковых систем.
Мой аудит включает в себя оценку технического состояния сайта, семантический анализ, наличие-отсутствие и правильность внутренней оптимизации, состояние внешней оптимизации проекта, конкурентный анализ, анализ контента и выявление ошибок на всех уровнях. Я убежден, что суть моей работы заключается в том, чтобы сделать сайт идеальным для поисковых систем. Только в таком случае сайт начнет хорошо ранжироваться. Понятие «идеального» для пользователя, вебмастера и поисковых машин сильно отличается и тогда необходимо идти на компромисс для каждого из них.
Можно ли построит план работ без аудита?
Просто представьте себе, что это будет за план – без обоснованного подхода, без эмпирических данных и расчетов? Это уже не план, а просто «рыба», готовый шаблон, который применяется для каждого сайта. Я не верю в это. Я не пробовал так работать и не хочу пробовать, совершенно уверенный в том, что такой подход дает 90% вероятность неудачи. В некоторых случаях везение допустимо, но мне платят не за везение, а за то, чтобы я думал головой и по возможности делал это хорошо!
Я смотрю на сайт и вижу, что карта сайта sitemap.xml структурирована некорректно, а в файле robots.txt всего одна ошибка – не прописан хост. Я не буду составлять план на полное переделывание этих файлов, я просто быстро скорректирую карту сайта и добавлю директиву Host. Сколько времени это займет? Гораздо меньше, чем полное переписывание этих файлов под пунктами «создание sitemap.xml и robots.txt».
Более того, в данном случае Вы скорее всего вообще не узнаете о том, что у Вас были эти ошибки. А ведь есть вероятность, что именно из-за них Ваш сайт ранжировался хуже. SEO специалист, не осуществляющий анализ, может допустить ту же самую ошибку (например, вновь воспользовавшись автоматической генерацией данных файлов в вашей CMS). Печально, не правда ли?
Сколько времени тратится на аудит?
На аудит затрачивается достаточно много времени. Первичный аудит длится около 2 недель. Но за этот период собирается так много информации, что последующие работы осуществляются достаточно быстро и точно. Здесь абсолютно применим принцип Эйнштейна.
Вот что важно: аналитика не заканчивается на первичном аудите. Работа SEO-специалиста на 80% состоит из постоянной аналитики. Выдача постоянно меняется и необходимо отслеживать ее изменения, следить за метриками и реакцией поисковых систем на внесенные изменения. Постоянный контроль и аналитика – это залог успеха в поисковом продвижении.
Почему нельзя обойтись без SEO аудита и сразу приступить к действиям?
Приступая к действиям без серьезной аналитики, высоки риски, что вы просто упустить огромное количество ошибок. Ни вы, ни ваш seo-специалист не будут догадываться о наличие ошибок, так как не изучили проект и не представляют, что необходимо делать. Более того, без аудита вы не будете владеть информацией о конкурентах, которые уже получают трафик. Отсутствие этого знания приведет к тому, что вы пойдете в неверном направлении.
Не является ли аудит – пустой тратой времени и денег?
Напротив, аудит поисковой оптимизации позволяет экономить время и деньги. Это прозрачная работа с вашим seo-специалистом, так как вы будете точно знать, что он делает и для чего. Это упрощает отчетность и позволяет оценить эффективность действий в дальнейшем.
Я предпочитаю расписывать аудиты так, чтобы клиент всегда понимал для чего необходимо то или иное действие. Это позволяет мне быть более открытым перед своими заказчиками. А открытость дает возможность советоваться, устраивать мозговой штурм, пробовать действительно эффективные методике и отсеивать те, которые вряд ли дадут какой-либо результат.
Итоги
Аудит не является услугой, которая продлевает срок абонентского обслуживания. Это в корне неверное заявление. Аудит – это важнейший фундамент поисковой оптимизации сайта. Это и есть план дальнейших действий. Проблема в том, что многие представляю себе план как перечень работ. Но где же основания, на которых были выстроены рекомендации по данным действиям? План без аудита – это надувательство.
Прежде, чем что-либо сделать, необходимо подумать. Это очевидно, поэтому понимание этого отбрасывает все дальнейшие вопросы в надобности аудита.
Я работал над сотнями проектов и часто встречал похожие ошибки, но я никогда не доверяю себе на все 100%. Я всегда перепроверяю данные, так как опыт показал, что на проектах находятся мелкие детали, которые рушат успех SEO-стратегии. Я всегда пытаюсь вникнуть в суть проекта. И убежден, что именно поэтому профессия SEO-специалиста кормит меня вот уже 8 лет. Посмотрите мои SEO кейсы, и вы увидите, что работу над любым проектом я начинаю с аудита!
Надеюсь я смог ответить на основные вопросы надобности поискового аудита. Я очень рад, если Вы согласитесь со мной, если Вы не согласны, то просто забудьте обо всем, что прочитали здесь. )
Сколько будет стоить заказать у вас аудит?
IvanЦитировать
Пишите на ceo@8merka.ru, обсудим!
Климович НиколайЦитировать
Вообще логичная мысль, что прежде чем что-то делать, нужно решить что делать. Неужели находятся клиенты, которые этого не понимают?
ЕгорЦитировать
Очень много! Не всегда клиент понимает надобность аналитики. Данная публикация задумывалась как раз с образовательной целью. )
Климович НиколайЦитировать
Отличная статья! Большое спасибо!
МаксЦитировать
Рад, что понравилось!
Климович НиколайЦитировать
Спасибо!
МихаилЦитировать
Вам спасибо!
Климович НиколайЦитировать
Можно подробнее про методику повышения коэффициента полезных действий?
ShootsoutЦитировать
Постараюсь подробно рассказать об этом в одном из своих следующих постов.
Климович НиколайЦитировать
Как всегда развернуто и интересно! Продолжай нас радовать подобными публикациями в будущем.
JungleboyЦитировать
Спасибо! Обязательно постараюсь. )
Климович НиколайЦитировать
Очень кратко и, самое главное, по сути. Я, как начинающий seo-специалист, очень рад тому, что наткнулся на видео в ютубе, где Вы описывали пользование сервисом Серпстат, и подписался на канал, а затем и на Ваш блог. Эта же статья все утрясла, устаканила, так сказать. Теперь в моей голове все структурировалось, вроде бы))
Спасибо, Николай, за очень полезный и актуальный материал.
P.S. Графу «Сайт» — пока не буду заполнять. Стесняюсь))
ТалгатЦитировать
Большое спасибо за развернутый комментарий! ) Приятно, что публикация оказалась полезной, постараюсь делать больше полезных обзоров для коллег! )
Климович НиколайЦитировать