SEO блог Продвижение сайтов

Самые сильные факторы ранжирования в 2018 году. Чтение этой статьи займет: 12 минут.

0

Вот и пролетел первый месяц 2018 года. Обычно самые неожиданные и интересные новости в изменениях поисковых алгоритмов происходят в апреле-мае или сентябре-октябре. Какими бы ни были изменения в алгоритмах поискового ранжирования, база остается практически неизменной. В этой публикации я рассмотрю самые сильные факторы ранжирования, которые стоит учитывать при SEO продвижении сайта.

Великие Title и H1

Определение релевантности страниц берет свое начало с заголовков. Правила русского языка, литературы, журналистики остаются одними из наиболее влиятельных в SEO. Поисковая система всегда задает вопрос: «О чем Ваша страница?» и смотрит на заголовки Title и H1. Наличие ключевых слов в заголовках – необходимость. Также допустимо использование LSI фраз, но для некоторых категорий выдачи – это может не сработать. Для того, чтобы заголовок имел какой-либо вес на фоне других продвигаемых конкурентов, необходимо постараться придать заголовку уникальность и добавочную ценность. Красочный заголовок также влияет на CTR и способен значительно увеличивать поведенческий фактор.

 

Текстовая релевантность

Представители поисковых систем указывают нам на важность контента. Контент – это не только текст. Сюда входит все содержание сайта от дизайна до медиа файлов. Тем не менее, все знают, что король контента в интернете – текст. Тексты должны быть полезными, они должны содержать в себе ключевые фразы и синонимы, lsi фразы. Хорошие тексты должны иметь «правильный» размер. Правильный размер – это не всегда большие тексты. После выхода алгоритма Баден-Баден, стало понятно, что длинные тексты подчас вредят.
Для проекта с возрастом необходимо изучать поведенческие факторы и оценивать время пребывания на странице, кликабельность ссылок и прочее. Для молодых сайтов необходимо изучение конкурентов, которые недавно поднялись в выдаче.

Оптимизация URL

Правильные URL по-прежнему занемеют одно из главенствующих мест в роли фактора оптимизации сайта. Оптимизация URL не сложный процесс, но многие до сих пор не знают, что правильный url будет иметь сильное влияние на позицию в поисковой выдаче.
Важно не создавать сложных и путанных структур в сайте. Не использовать страницы, которые добавляют лишний уровень вложенности, но на деле находятся в невидимой части сайта. Для интернет-магазинов такими страницами часто становятся «catalog».
При этом в последнее время наблюдаю тенденцию среди многих разработчиков сайтов, связанную с тем, что саму страницу catalog даже не делают, а «фальшивый» внутренний уровень вложенности создается.

Ссылочный профиль

Ежегодно я беру 1 проект в качестве эксперимента для понимания оценки влияния ссылок на продвижение сайта. Хорошо это или плохо, но ссылки по-прежнему крайне сильно влияют на продвижение проекта. А если быть точнее, мне еще ни разу не удалось дожать 100% потенциал сайта за счет внутренней и текстовой оптимизации. В 2017 году я вновь экспериментировал с одним из проектов. До тех пор, пока не закупались ссылки, проект вяло телепался в диапазоне 20-100 позиций, а по некоторым и вовсе не ранжировался в топ-100. Качественные ссылочные профили имеют одно из решающих значений в продвижении.

Уникальность внутри проекта

Это не то, чтобы новый фактор, скорее это проблема, которую я замечаю на всех новых проектах. Дело в том, что современные вебмастера так остро понимают важность уникального контента, что проводят много времени за анализом текстовой уникальности на внешней стороне, среди своих конкурентов. Но они забывают проверять свой собственный сайт на наличие дублей, лишних артефактов CMS и банального повторения собственного контента. Такая ситуация часто возникает, когда один и тот же копирайтер пишет для всего сайта. Тексты проверяются каким-нибудь etxt и показывают 98% уникальность. Но учтите. При такой проверке не задействуются другие тексты, написанные автором. Совпадения могут быть на уровне использования избитых и одинаковых фраз, а могут быть и на уровне недобросовестности копирайтера, который знает об этой лазейке и намеренно ее использует.
Как результат можно наблюдать эффект каннибализации ключевых фраз на разных посадочных страницах.

Добавочная ценность

В 2018 году по-прежнему хорошо будут расти проекты, которые имеют какой-то уникальный ответ на поведенческий отклик посетителей. В каждой тематике это что-то свое. Для каждого проекта найти добавочную ценность очень тяжело и, как правило, это следствие многочисленных экспериментов.

Что ещё усилит свое влияние на выдачу в 2018 году?

Однозначно можно сказать о росте силы влияния на выдачу со стороны ssl-сертификатов и безопасной передачи данных, а также это касается мобильных версий сайта. Я чувствую, что 2018 году становится рубежом между официальным и крепким переходом на мобильную выдачу.
Поэтому всем, кто еще не обзавелся адаптивной версткой и ssl-сертификатам – самое время это сделать. А если Вам необходима помощь в модификации Ваших проектов под эти данные – обращайтесь!

Климович Николай
Климович Николай
Климович Николай
SEO-эксперт, интернет-маркетолог, психолог, предприниматель. Является партнером проекта GoGetLinks (направление: услуги поисковой оптимизации). Основатель проектов Apose и Rooota. Работает в сфере интернет-бизнеса с 2009 года. Постоянный спикер на конференциях посвященных интернет-бизнесу и поисковым системам.
Вам так же может понравиться:
Как проверить индексацию ссылок Вашего сайта? Чтение этой статьи займет: 14 минут
10 мифов о SEO оптимизации, которые стоит знать каждому!
Климович Николай 8merka.ru
10 комментариев
  • Max Фев 15,2018

    Новый дизайн супер! )) Молодец!

      Цитировать

  • Olga V. Фев 15,2018

    Николай, если к примеру на сайте соблюдены все озвученные нюансы, какова вероятность что сайт вырвется в топ-10 по главным запросам? Можно ли как-то рассчитать такую вероятность? Может существуют какие-либо инструменты?

      Цитировать

    • Климович Николай
      Климович Николай Фев 15,2018

      Дело в том, что каждый из вышеописанных факторов имеет огромное количество подфакторов и деталей, которые необходимо учитывать в каждой конкретной выдаче. Иными словами, все сильно зависит от метода реализации, конкурентности выдачи. Если Ваши конкуренты хороши в плане SEO — Вам придется быть еще лучше.
      А подобных инструментов аналитики соответственно не бывает, так как ни одна программа еще не способна высчитывать такие параметры.

        Цитировать

  • Артем Фев 15,2018

    Ссылки никуда не делись и никуда не денуться))) сколько бы разговоров на эту тему не велось. )

      Цитировать

    • Климович Николай
      Климович Николай Фев 15,2018

      В общем-то так и есть. Пока что все остается по старому. )

        Цитировать

  • Николай Иванов Фев 15,2018

    Спасибо за полезный материал. Нравится как вы всегда мысли излагаете. Все просто и понятно. Ваш постоянный читатель. ))

      Цитировать

    • Климович Николай
      Климович Николай Фев 15,2018

      Большое спасибо! Мне очень приятно. )

        Цитировать

  • Егор Фев 15,2018

    Отличная и полезная статья, Николай! Было интересно узнать как раз Ваше мнение по самым актуальным алгоритмам.

      Цитировать

    • Климович Николай
      Климович Николай Фев 15,2018

      Спасибо! ) Пытался дополнить свое мнение какими-то другими исследованиями на тему, но увы этот год не богат на подобные анализы.

        Цитировать

Оставьте комментарий

Ваш комментарий*

Имя*
Сайт (если есть)